以高品质营养定义“乳品国货”，伊利的千亿目标稳了！

新国货的崛起，在近年来已经成为热门现象。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：在过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。

如今，中国制造早已不是低价低质的代名词，新国货正在得到越来越多全球消费者的认可与追捧：半个世纪后重新回归的百雀羚，靠的是“情怀”；在时装周大秀设计的李宁，靠的是“潮范”；站上5G时代之巅的华为，靠的是“技术”……而伊利则以高品质营养重新定义“乳品国货”，并在中国品牌日这个特殊的日子，掀起一股“全民选伊利”的消费浪潮。 

洞察需求，健康营养成为刚需

众所周知，当前中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，而乳品是健康中国、强壮民族不可或缺的产业，高质量高品质的发展更是乳品行业健康长效发展的重要保障。

作为中国乳品行业的领军者，伊利向来以“高品质营养”著称。根据不同人群的需求，伊利坚持生产满足不同年龄、性别、体质的营养健康产品，赢得了消费者的信赖：金典有机奶迎合高品质健康食品的消费趋势，3.8g/100mL蛋白质含量树立国产纯牛奶的品质标杆；无乳糖舒化奶解决了90%亚洲人存在的乳糖不耐难题；植选豆乳满足人们对植物性蛋白的健康营养需求……

2020年，一场突如其来的疫情，让营养和健康成为消费刚需。伊利洞察市场风向，在中国品牌日携手人民日报和快手成为“国货发光”活动C位担当，引导积极向上的社会流行风潮，向年轻群体传达健康、营养的生活理念。

交互为王，从“会玩”到“一起玩”

值得一提的是，在今年的中国品牌日，伊利不仅敢玩、会玩，而且愿意和消费者一起玩，让“全民选伊利”成为一种消费趋势，越来越多的消费者选择pick高品质营养的伊利。

所以也就不难理解，为什么会有如此众多的行业专家、流量明星、网红达人，愿意为伊利站台；为什么伊利在快手平台上发布#千万老铁选伊利#挑战赛活动，会有那么多消费者积极参与，配合点赞手势喊出统一口号“健康有活力，我选伊利”，自发推荐喜爱的伊利产品，实现品牌的交互传播。

据悉，在直播带货愈演愈烈的当下，伊利还将在今晚由副总裁王维亲自上阵，在快手网红达人@白小白的直播中为伊利产品打Call，收割年轻粉丝的同时，也让活动影响力击破不同圈层，与“国货发光”的活动主题形成有机呼应。

品质铸魂，消费认可才是高奖赏

透过现象看本质，伊利“会玩”的背后，有一颗“品质”的灵魂。

伊利即品质。在发展的过程中，伊利始终坚持把消费者需求放在第一位，着重打造更加优质的产品质量，不断建设更加丰富的产品线，从而赢得了消费者巨大的认可。“健康有活力，营养选伊利”，不仅是伊利始终如一践行的理念，也成为推动其不断发展的一股力量。

根据Euro monitor的数据，2019年中国乳制品行业规模增速为5.5%，而伊利增速接近14%，远超行业平均水平。前不久，伊利对外发布2019年年报，营销利润双增：营业总收入902.23亿元，同比增13.41%；净利润70亿元，同比增7.73%。距离“五强千亿”的战略目标，只剩一步之遥。

对于伊利来说，用高品质的产品呵护国人健康，让全球消费者感受“乳品新国货”的魅力，共享健康生活，既是一种责任，更成为一项使命。