天猫618首设“新国货”频道，伊利、三只松鼠等均在其列，国货崛起！

“中国制造”正在华丽转身为“中国智造”。

这场蜕变的成果是，新国货正在不断升级，焕发新的神采。

买国货、吃国货、晒国货，已经成为“国潮青年”的一种新的日常生活方式。

天猫618首设“新国货”频道

伊利、三只松鼠均在其列

食品板发现，日前，天猫于618期间正式上线了“新国货”频道，并成为手机淘宝一级入口。据悉，消费者打开手机淘宝APP就能一键直达，也可以在搜索框中输入“天猫新国货”或“国潮来了”关键词，进入专属页面。

另据天猫方面介绍，这是阿里巴巴和各地市场监管部门、消费者保护协会等联合推出的新频道，不仅开设了专区、315品质专区，上海、浙江等长三角省市主题馆也已亮相，未来还将开设京津冀、珠三角等省市的主题馆。

食品板观察到，在618“新国货”频道的国货甄选页面，食品行业中国货品牌有伊利、三只松鼠、安井、五芳斋等等优秀品牌。抓住天猫618这个上半年的增长机会，国货品牌集体迎来爆发式增长。

而此“新国货”频道的销售业绩也相当可观，超过3.7万个新品牌首日成交额同比去年增长快，东来顺、光明等品牌表现也十分抢眼，涨幅同比超过300%。

“新国货”突出新意

锁定年轻消费者尝鲜心理

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。

“新国货”之所以可取得如此优异成绩，既离不开电商平台的助力，也与“国潮兴起”以及新一代消费者消费观念增长发生变化有关。

“今年的天猫618超过200万的新品，纪录再次被刷新，这其中包括70%的新国货。天猫618中的新品、新品牌把618的当做绝对主场，是集中爆发的重要赛道。”阿里巴巴副总裁家洛说道。

食品板认为，“新国货”的关键点在于“新”。随着新生代年轻人逐渐成为消费主力军，生活条件相对优渥的当代年轻人，和物质匮乏年代成长起来的父辈不同，更注重的是“尝鲜买我喜欢”。新生代消费者个性上更追求自我、与众不同，消费行为也因此呈现出独有的特征：他们喜欢尝试新品，崇尚多元化的消费方式。

天猫发布的中国品牌榜单显示，从入驻天猫到成交额累计破亿，认养一头牛只用了15个月，三顿半只用了17个月，都不到一年半时间。这在传统商业时代是难以想象的。

这些品牌超过一半的收入，都来自95后。

“国潮”食品创新不断

联名吸引消费者眼球 

而消费者对国产品牌的认可度上升，其实也反映出中国食品企业的生产水平和品牌运营水平在不断提升，品牌在抓住消费者眼球方面的能力有了长足进步。

据食品板盘点，众多食品企业抓住“国潮”两个字，老品牌通过联名重返年轻，新品牌也通过联名造势宣传。

百草味X国家宝藏

休闲零食品牌百草味巧妙地抓住了“国潮”的风口。

继与颐和园合作后，百草味于2020年货节期间再度联手国潮IP，联合国家宝藏推出“开门纳福”系列IP礼盒。

分别取材三款福泽深厚的“国宝”为创意内容，推出“瑞祥万千”、“祥瑞潮盒”以及“福满乾坤”三款产品，向国人传递新潮年礼文化。

健力宝：《特色文化罐》国潮风广告

诞生于1984年的运动饮料品牌健力宝，推出国潮风广告短片，为即将上市的健力宝特色文化罐造势。

短片邀请插画师、舞者、不羁青年，分别演绎“锦鲤护体”、“招财熊猫”、“中国制造”三种文化罐主题。

特仑苏X京绣

特仑苏开启保护历史文化并传承国粹经典的活动，特仑苏携手国粹——京绣，让传统惊艳时光，让国粹焕发新生。

特仑苏从中国多种传统元素中挑选了蝴蝶、鸳鸯、仙鹤三种，一针一线穿起流光溢彩，一动一静焕发勃勃生机。

“取悦”了新时代消费者的国产品牌，才能称之为新国货。“国潮”崛起的背后是文化自信，也是“新国货”崛起的根基。