“盲盒”掏空年轻人工资，毛利高达65%，如今食品也来蹭热度……

6月1日，主打盲盒潮流玩具的泡泡玛特向港交所递交了IPO申请，其公布的一系列的数据让外界十分诧异：2019年营收16.83亿元，连续两年增长225%以上，净利4.51亿元，毛利64.8%，吸金能力非凡。

泡泡玛特之外，杭州子非鱼完成了800万元的A轮融资，盲盒IP“爱尔芙”上线即破百万销售额……

盲盒到底是什么？和食品行业又有哪些关系？

瞄准孤独经济的“盲盒”

盲盒兴起于日本，里面通常装的是动漫、影视作品的周边或者是设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有任何标注，只有打开才知道自己买的是什么，利用的是消费者对“不确定性结果”上瘾的心理。

盲盒在国内的火爆也就在近一两年的时间，目前国内巨火的为泡泡玛特，单个盲盒的售价在60元+。

盲盒的独特之处在于，大多盲盒没有故事背景，没有人设，只要用户乐意，就可以为它们嫁接故事、赋予生命，这也是盲盒背后体现的“孤独经济”。

根据泡泡玛特的购买数据分析，盲盒的主要消费群体为18-35岁的年轻人，其中75%为女性。这些人追求时尚与品质，也是泛二次元和潮玩的主力消费人群，这些人通常具有一定的消费能力，也在很大比例上过着“一人”生活。

食品行业来“蹭”热度

在中国盲盒经济渐入佳境之时，各行各业都已按捺不住，想要蹭蹭盲盒的热度。于此同时，食品行业正在不断革新，消费者的消费水平持续提升，零食饮料已经不再只是三餐之外的补充，而是承载着更多心情与情绪的寄托。
为此，在新生代逐渐成长为消费主力时，市场也在随着他们的消费习惯进行改变，各大食品企业便相继开启了“蹭”热度之旅。

1、芬达X泡泡玛特

喜迎鼠年来临，芬达近日与国内巨大盲盒品牌泡泡玛特（Pop Mart）跨界联名，以具有吸引力的盲盒IP——Molly——推出了鼠年大乐队限定盲盒。

据悉，每个礼盒共有12个芬达罐，4罐橙味汽水、3罐葡萄味汽水、4罐苹果味汽水，剩下一罐内含一个鼠年大乐队盲盒。该系列Molly玩偶共有8款+1个隐藏款，每个盲盒里内含一个随机玩偶，产品已于线上线下同步开售，零售价为99元/盒。

2.旺旺

旺旺“好想捏”盲盒，是旺旺食品于2019年双十一期间推出的周边产品，于12月3日正式上线。新品盲盒不卖吃喝卖玩具，仿真零食盲盒“好想捏”系列正式开卖。

仙贝、雪饼、泡芙、小馒头、牛奶糖、碎碎冰、QQ糖……这些从小吃到大的零食，突然披上了PU材质的外衣，被做成仿真玩具，放进长宽5厘米、高10厘米的盲盒里。比平时大好几倍的体型，加上软绵绵的触感，让人直呼“好想捏”。与其一同上架的，还有更大型号的“软软捏”系列的“明盒”，包含了大馒头、大挑豆、浪大仙、大雪饼、大仙贝和大辣人六种仿真玩具。

3、来伊份X东来也

来伊份联手国潮插画东来也推出“万岁礼盲盒”，切中了年轻群体的两大潮流——国潮和盲盒。进口碧根果、开心果、巴旦木仁……这款盲盒把来伊份受欢迎的几款爆款坚果“一罐打尽”，10款坚果搭配10种不同祝福的罐子。

作为盲盒的隐藏款——“龙珠”核桃，来伊份加入了原果直径超过2cm的稀有完整小核桃仁，全部来自来伊份自有百年核桃林里一棵320岁的核桃树王今年的新果。这棵镇林之宝代表着中国人看重的健康长寿，完整取出这样的核桃果仁据说只有20%的成功率。能否抽中“隐藏龙珠”，是对消费者购买万岁礼较大的诱惑，也对应着新年抽好运的寓意。

4、好想你

花开富贵礼盒是好想你的经典爆款，内置红枣、核桃、枣夹核桃等明星单品，健康食养且口味佳；外盒焕新升级，国潮设计，运用中式花鸟元素，传承中式美学。

全新升级后购买国潮款花开富贵有机会获赠限量宫廷瑞兽盲盒，寓意瑞兽报福，礼送吉祥，让整个品类日更加新潮趣味。

5、百草味X国家宝藏

作为中国巨大的休闲零食品牌之一，百草味在2020年货节期间联合国家宝藏推出了「开门纳福」系列国潮联名礼盒，包括「瑞象万千」、「祥瑞潮盒」以及「运满乾坤」三款产品。

百草味还再次创作了中国十大传世名画之一《千里江山图》，截取了原图中的8幅篇章，用可食用的材质做成贺年卷轴，随机放入礼盒，制造限量盲盒小惊喜。

6、洽洽X网易云

定位于年轻人的洽洽蓝袋系列凭借多样口味及优质品质，一经推出就受到了广大年轻用户的追捧。2019年洽洽破圈开启洽洽×网易云音乐#助力新声全力开嗑#独立音乐人计划，并推出了限量版“乐享包”及“乐享礼盒”。

其中“乐享礼盒”的售卖结合了“盲盒”的新潮玩法，用户在电商下单后，将会随机收到带有定制音乐盒、定制口琴、定制书签等神秘小礼物。

7、瑞幸

2019年8月19日，瑞幸咖啡官方微博表示，由于当日上线鹿角杯+遇见昊然系列盲盒，短时间内大量订单并发导致了APP崩溃。

“遇见昊然系列盲盒”是瑞幸推出非卖品，瑞幸咖啡以品牌代言人刘昊然为原型制作了6款玩具盲盒，每款玩偶高80mm，用户通过官方渠道购买以上周边产品，才可随机获赠一个盲盒。

8、RIO微醺X猫铃铛

RIO微醺在2019年末与模型玩具门户网站ACTOYS联合推出定制款猫铃铛盲盒，其“心机”之处在于一下戳中两个营销热点：盲盒与宠物营销。

消费者购买产品满149元，即可随机获得RIO x ACTOYS定制的猫铃铛盲盒一个。该系列盲盒以ACTOYS“猫铃铛”为原型，在喵星人两颊加上微醺后的红晕，仿佛喝了小酒的模样令网友直呼每只都萌到融化。

9、娃哈哈推限量版盲水

520表白节之际，国民饮料品牌娃哈哈携手泡泡玛特，将新品PH9.0苏打水与DIMOO太空旅行系列形象结合，重磅推出全球“盲水”。此次联名共推出14款定制版瓶身包装，外加1个合作款盲盒，全球限量发售5000瓶。

此次娃哈哈在“盲水”的产品设计上，深刻洞悉到盲盒营销的精髓：“盲水”的瓶身包装是随机分配的；打开瓶盖前每瓶“盲水”的口味也是未知的；每箱“盲水”附赠的合作款DIMOO盲盒也是不确定的。“随机包装+未知口味+神秘盲盒”三个层次的精心设计，使产品购买变得就像一场充满未知的博弈。

10、德芙×POP MART推Molly趣萌盲盒

近日，德芙和POP MART跨界合作推出了Molly趣萌盲盒，并通过微博发布广告视频。盲盒礼盒包括限定小清新巧克力十块、Molly玩偶一支以及包括纸胶带、购物袋、行李牌等周边清新设计产品。

Molly玩偶共有两种，其中抹茶巧克力molly为稀有款，增加了购买的趣味性。

11、奇巧以盲盒形式推新

近日，日本 KITKAT （奇巧）巧克力全新推出新产品，总共 15 款口味，并与人气插画家“たなかみさき”合作推出新品巧克力包装，每一幅插画代表着每一种口味。

然而，此次新产品的包装上，并没有明确写明每一款巧克力分别代表的是什么口味，而是采用了一种盲盒销售方式；希望消费者通过产品包装上的插画去感知、猜想巧克力的口味，并挑选出与自己有情感共鸣的产品进行购买。

12、盼盼×小刘鸭盲盒

日前，盼盼联合小刘鸭推出蛋型礼盒，礼盒内不仅有盼盼华夫饼，还有三颗小盲蛋，内含独家定制的小刘鸭周边，用萌系外表俘获消费者的心。

实际上，盲盒在食品行业的兴起，代表着一种新的营销方式的出现和玩趣食品的再发展。尽管，关于“盲盒泡沫”的讨论也很多，但其却的确在一定程度上反映了“一人经济”和“孤独经济”正兴起。