三只松鼠旗下婴童品牌小鹿蓝蓝上线，儿童零食赛道再添生力军

今年“6·18”期间，天猫、京东、拼多多等主流电商平台都为儿童零食预留了专门的展馆区域，其中，百草味、三只松鼠等零食巨头也投放了大量宣传和折扣力度。

6月19日，三只松鼠上线了子品牌“小鹿蓝蓝”的天猫旗舰店，据了解，小鹿蓝蓝定位为“三只松鼠旗下互联网婴童食品专业品牌”，对6个月-14周岁的孩子提供从营养辅食到婴童零食的一站式科学喂养，并且设置有资质的营养师提供在线咨询。

  
1

   选在“6·18”期间快速上线 

4月2日，三只松鼠发布公告称，拟使用自有资金4225.62万元投资设立4家全资子公司，子公司业务包括销售酱腌菜、婴童食品、宠物食品以及礼品等。

资料显示，安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司的经营范围包括批发零售预包装食品(含冷藏冷冻食品)、散装食品(含冷藏冷冻食品)销售其他婴幼儿配方食品。

小鹿蓝蓝目前已经上架辅食核桃粉、溶豆、海苔、奶酪、饼干等多款婴幼儿食品，价格在19.9-49.9元不等。在产品描述中，着重突出了4个“0”，0香精、0防腐剂、0色素、0甜味剂，上线一天单品自然销售过百。 

                    
2

 高价优质零食更受家长欢迎 

町芒研究院发布的《2019儿童零食行业研究报告》显示，2019年我国休闲零食市场规模高达5713亿，且年增长率在6%以上，2020年有望突破6000亿。

随着我国人均收入的不断增加，家长在孩子身上的投入越来越大，国内80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%-50%，其中儿童食品的消费占比巨大。数据显示，儿童是休闲零食和饮料的重度消费群体，家长平均每月为孩子购买休闲零食的金额达185元。

不同于一般食品，儿童食品对营养性和安全性有着更高的要求。家长在为儿童选购食品时营养成分是最重要的参考之一，家长往往会选择价格相对较高的产品，他们通常认为高价的产品更加营养健康，因此有儿童的家庭消费增长比普通家庭要多很多。

小鹿蓝蓝以年轻新手爸妈为目标对象，依托三只松鼠的供应链背景，提供精细化的婴幼儿产品和服务。在儿童零食的赛道上，未来三只松鼠会加大力度和进行多维度拓展。

总体来看，儿童人口数量庞大、父母消费观念和水平的不断提升将催生一个巨大的新蓝海市场。