投资建厂、发力鲜奶、官宣代言人……近期简爱动作频频！

毫无疑问，简爱（广州朴诚乳业有限公司）是我国乳制品行业的一支潜力股。成立初期，便凭借高端无添加的品牌定位进入低温酸奶市场，平均年增长率达 155%，产品渗透到入一二线城市的 100 多万家庭，迅速赢得了大批忠实消费者。
近一年以来，简爱在立足原有核心业务的基础上，开始投资建厂、发力鲜奶、确定代言人……这一系列动作，都表明着简爱在不断寻求新的发展动能，也透露出它对于未来发展的明确规划。

打造工厂+牧场一体化模式

今年 4 月份，简爱宣布已经完成 A 轮融资，融资金额 4 亿元，资金的主要使用途径便是上游供应链包括工厂和牧场的搭建。

在成立之初，由于没有雄厚的资金支持，简爱选择了代工模式，但也一直在谋划上游牧场的建设。2019 年 10 月，丰宁工厂奠基，预计 2021 年 1 月正式投入生产。该工厂坐落于河北省承德市丰宁县，总投资 4 亿元，建成后将拥有 11 条生产线，日处理牛奶能力 500 吨，产品会覆盖长江以北地区 11 个省，5 个多亿人口，年产值 28 个亿。

简爱计划在丰宁工厂周围 200 公里范围建立自有工厂+控股参股牧场一体化的发展模式，牧场会采用“以质论价”的价格体系，保障牧场长期稳定的收益，鼓励奶农提供持续稳定的高标准奶源。

发力高端鲜奶市场

自上市以来，简爱一直以高端无添加酸奶的品牌身份出现在消费者面前，而如今它的商业版图将拓展至高端鲜奶品类。

近日，简爱官方宣布，公司从国外进口了一批奶牛（年底将达 2000 头），并将邀请 2500 位“鲜奶共创人”加入鲜奶项目共创群，广泛吸纳消费者的意见和建议，打造符合消费者预期的“高定”鲜奶，这标志着简爱鲜奶项目正式提上了日程。

据官方透露，简爱鲜奶奶源蛋白质含量 ≥3.6g/100mL、体细胞 ≤15万个/mL、微生物限量菌落总数 ≤1万CFU/mL，均优于国标和欧盟标准。

官宣“父爱配方”代言人

8 月 31 日，简爱官方宣布，签约影视演员朱亚文为“父爱配方”代言人、首席品质官，这是该品牌聘任代言人。

针对选择朱亚文的原因，简爱解释道：“我们希望找到一位自身形象正面，爱惜孩子和家人，而且对孩子饮食有着严苛要求的父亲，来代表消费者见证并检验简爱“父爱配方”的超高品质。而演员朱亚文，恰恰契合了我们的理念。”

简爱“父爱配方”诞生于 2019 年 10 月份，是一款专为 6 个月~ 3 岁宝宝设计的无添加低温酸奶，旨在让所有家庭都意识到抚养宝宝过程中父爱的重要性。该品牌限定现代牧业和澳亚牧业旗下牧场提供奶源，采用西班牙进口定制产线，对包装的形状、材质、吸口进行了不断更新和调整，以达到包装易携带不易撒、材质不刮手、吸口更易吸的特点。

此外，“父爱配方”于近日进行了全新奶源标准升级，菌落总数由原来的 ≤10万CFU/mL 上升至 ≤5万CFU/mL，体细胞数由原来的 ≤40万个/mL 上升至 25万个/mL。

如今的简爱已经不再满足于现有的商业版图，开始寻求更多产品品类、更长产业链、更高的品牌影响力。未来，它又将向市场呈现出怎样的新面貌？让我们一起期待吧~