新品周报 | 统一火拼能量饮料市场，旺旺新推“可以吃的音乐”……

1.近身火拼能量饮料市场，统一“焕神”上市

 

统一企业近年来一直没有放弃在功能饮料领域的创新。2016年，其推出零售价19.9元的唤醒植物能量饮料。2017年，又推出了异形瓶功能饮料新品“够燃”。2018年，统一再次布局够燃能量水。近日，其又一次涉足能量饮料市场，推出能量饮品“焕神”。从官宣的海报来看，焕神新品主打0蔗糖、0脂肪，以“拒绝防腐剂，安心添活力”为口号，与当下能量饮料的头部品牌做出明显区隔。
2低温鲜奶大热，庄园牧场也来抢市场！

从2018年开始，低温鲜奶的增长速度逐渐引领行业的增长。特别是今年，随着消费者对于免疫力认知的提高，低温鲜奶步入发展新阶段。日前，区域强势乳企庄园牧场也推出了保质期7天的75度杀菌巴氏鲜牛奶。
75度杀菌巴氏鲜牛奶的奶源来自高原自有牧场，甄选蛋白质含量高于3.2g/100g 的原奶，采用75℃低温杀菌工艺，保留更多活性营养物质。每升鲜奶含有45mg乳铁蛋白、1500U乳过氧化物酶。产品口感层次丰富，奶味自然香醇。
3混搭新花样，维他奶健康加法官宣焕新

 

9月9日，“植力觉醒 钻耀新升”2020维他奶健康加法新品上市发布会在广州盛大举行。现场，维他奶有限公司CEO钟廷毅重磅官宣健康加法双植物蛋白饮品上市，并表达了维他奶立足创新，坚守以植物为本的可持续发展之路的决心。

维他奶CEO钟廷毅

在口味上，维他奶健康加法进一步丰富产品矩阵，创新性推出“巴旦木+夏威夷果”和“燕麦+藜麦”两款双植物蛋白饮品，以全新口味开辟植物奶新赛道。在包装上，维他奶健康加法采用全新的耀眼钻石形象，更直观地诠释植物营养的优越性，彰显高端的品牌定位。

4亿级单品“清菲菲”后，好想你推“健菲菲”

日前，好想你健康食品股份有限公司（以下简称“好想你”）官方发布，签约知名影视演员赵丽颖成为其首位品牌代言人。同时，其新推出继网红“清菲菲”之后的又一大单品——“健菲菲”（姜枣营卫颗粒）。
据了解，健菲菲产品以红枣、生姜为主，辅以桑叶、菊花、百合等原料。作为食药同源产品，“健菲菲”（姜枣营卫颗粒）可丰富好想你红枣4.0深加工系列产品。“健菲菲”的推出，表明好想你正在努力成为食药同源产业的实践者和推动者。

5喜迎开学季，QQ星推学霸/力量/护眼牛奶

 

9月初，伊利旗下儿童牛奶品牌QQ星针对开学季推出了一系列新品，包括学霸牛奶、友谊牛奶、力量牛奶、知识牛奶、能量牛奶和护眼牛奶等。其中，学霸牛奶为原生DHA纯牛奶，友谊牛奶是儿童成长牛奶；力量牛奶为哑铃造型，科学添加多肽、牛磺酸，增强体能专用；知识牛奶为书本造型，添加叶黄素、番茄红素，益智专用；能量牛奶为接力棒造型，高蛋白，添加维生素 B群和纤维素，体育专用；护眼牛奶为眼球造型，添加DHA、ω-3脂肪酸和花青素，保护视力专用。
 6今年月饼用“喝”的，安慕希“液体月饼”上市

 

9月10日，苏宁超市独家上线月饼味安慕希酸奶，分为咸蛋黄莲蓉味和五仁月饼味。此次上线，9月14日24点之前，消费者均可通过苏宁超市进行预约，9月15日正式开抢。此次，安慕希除了携手北京招牌老字号@北京稻香村推出五仁PLUS月饼味酸奶，还与广州招牌老字号@陶陶居酒家携手推出咸蛋黄莲蓉月饼味酸奶，让今年月饼可以用“喝”的！

7汉口二厂“黑化”了？新口味又咸又酸爽！

 

8月31日，汉口二厂曾在其微博上宣布将推出一款神秘口味“黑”汽水。9月7日，汉口二厂终于为我们揭开了这款产品的神秘面纱。汉口二厂的品牌名与产品设计充满“怀旧风”，却善于在细节处透露出时尚与新潮，这款黑盐渍柠檬味，是以“X”神秘口味的身份现身货架，需要消费者自行解开标签才会显示出真正口味。

8听！“不务正业”的旺旺又出“可以吃的音乐”

 

最近，旺旺联合网易云音乐展开大胆跨界，推出了“可以吃的音乐”。有意思的是，网易云将旺旺雪饼做成了黑胶唱片的形状，还根据旺旺每款产品的特色，起了个很文艺的歌名：旺旺雪饼叫《雪月》、黑米雪饼叫《黑色六边》、大米饼叫《满城金黄脆》。旺旺和网易云以“听起来很好吃”为主题，让消费者边听歌赚云贝，还能吃仙贝。此外，网易云音乐还联合旺旺开启了相关的主题活动。
9星期零速冻植物肉饺子全新上市

 

8月28日，中国植物肉品牌星期零与正大食品旗下品牌暴走斑马联合推出的植物肉饺子在正大食品天猫旗舰店上架，有香辣三鲜和鲜香荠菜两种口味，目前仅北京、天津、河北等12个省的消费者可以购买，之后将陆续在全国上架销售，售价345g*2袋/69.9元。中式餐饮将是植物肉迎风飞扬后的大“着陆场”，星期零曾与其他品牌合作推出藤椒植物肉肠粉、烧烤牛腩串等中式餐饮相关的植物肉产品。

10专注植物营养，豆本豆国潮限定款豆奶来了

 

近日，达利豆本豆联合天猫，再推国潮限定款豆奶。国潮豆奶设计打造东方爱丽丝形象，并建立起了一个只属于她的云上世界。针对三款产品，达利分别营造了三个由不同植物和动物围绕着的场景，让东方爱丽丝在这三个场景里有足够时间充分享受属于自己的时光。可以说豆本豆国潮限定款颜值与内在同时兼备，故事性互动性强，豆本豆以创新包装为媒介，建立起与年轻一代消费者线上线下互动的桥梁，更是拓展了产品、品牌的张力，让人们对其产生了新的认知。