为了它，元气森林大赔27135箱产品，农夫、加多宝也加紧布局，为啥？

双十一期间，因元气森林未在小乳茶页面主图明示“450ml”变“300ml”，导致部分用户购买后产生误解。为此，元气森林公开在公众号道歉，并承诺将赠送购买用户同规格小乳茶一箱。日前，元气森林再次发布公告：承诺派送的产品已全部完成，共计赔出27135箱小乳茶！

按照发稿日旗舰店所标售价，一箱49.9元。元气森林这句道歉，赔出去近135万元！之前不少媒体对此也有报道，认为元气森林向公众传递出了“用户第一”的积极信号，食品板也颇为认同。但在此事背后，我们也看到了元气森林和消费者对于迷你装的重视和喜爱。实际上，元气森林已经不是第一次布局小瓶装，今年5月，其就推出了一款200ml的迷你罐装气泡水。据报道，推出迷你装的缘由在于，由于许多消费者认为经典款480ml的瓶装气泡水经常喝不完，很浪费，同时女生的包里会装不下。甚至有人在其公众号内评论，“一人血书，求出小包装。”

图片来源：元气森林官方微信而元气森林近来推出的小乳茶，也成为不少人的心头好。

其实，对于小瓶装和迷你罐，先尝到甜头的是可口可乐，2012年，其曾推出300ml的新包装，来应对移动场合产生的新需求。2018年，其又在中国市场大力推广200ml迷你罐新品，助推在华业绩增长。

可见小瓶装背后有着大市场！不止元气森林，今年农夫山泉、加多宝、旺旺、脉动都在加快布局，下面就来跟食品板看看：
     1、农夫山泉“小包装”队伍进一步壮大

从3月份开始，农夫山泉小瓶装系列产品将在全国范围内推广，包括茶Π、农夫果园50%混合果蔬、水溶C100以及维他命水在内的多款产品。

如果再加上去年推出的335ml的东方小树叶和250ml的炭仌咖啡，农夫山泉采用小瓶装的产品已经增加到了六款，“小包装”的队伍进一步壮大！

2、5年内的包装调整，加多宝新推“萌小宝”

6月1日，加多宝推出了一个迷你装新品，卖的还是原来的凉茶。应当天的六一儿童节，其微信公众号亲昵的称呼这个新品凉茶为“萌小宝”。迷你装加多宝仍是红色瓶身配上黄色繁体Logo，规格为330ml装。与550ml瓶装款加多宝对比，除体积变小外，还去掉了原有包装上的黑色边框。对加多宝来说，迷你装也许是其继2015年推出金罐产品后，调整包装力度较大的一次。

3、不足手掌大，迷你罐邦德咖啡上市

今年旺旺将邦德咖啡与旺仔牛奶联名销售，大大提升了邦德咖啡的品牌力。日前，其再度推出145ml的迷你罐新品，现有拿铁风味和低糖美式风味。

4、脉动推310ml迷你罐运动饮料

今年脉动放出循环经济大招，全线产品包装可回收。日前，其推出了310ml的限量罐、环保装脉动新品，属于目前脉动产品线中小规格产品。这比2016年，脉动推出的330ml罐装“喜汽”规格还小。
      为何饮料企业们越来越爱“迷你”装？

一、更多的微型家庭开始出现。从消费角度来看，尼尔森中国区快消品研究高级总监杨春芳也针对性的提到，“这主要与人口结构的变化有一定关联，如今更多的微型家庭开始出现。据尼尔森相关数据显示，目前二人组家庭占比达到43%，单身族群占比为35%，因此在一定程度上引发了产品规格和包装形式的变革。”

二、提升消费频次，拓宽饮用场景。跟传统的大包装比较，小包装一般来说体积更轻巧、储存方便、便于出门携带，使得年轻人对此类产品更加青睐。小瓶装规格较小，也将提升消费者的购买频次。

三、为企业带来更高的利润。以可口可乐为例，小包装的可口可乐虽然单价更高，但其在销量上却是持续增长的。小包装为可口可乐带来了更大的利润，这也是可口可乐多年来财报表现超出市场预期的“功臣”之一。
不过，在食品板看来，在物质富足的今天，对于很多年轻人来说，需要的只是“一口畅爽”，而不是“喝到饱”，这也是小瓶装走俏的关键。