第三方社群管理工具被禁用 冲击教培行业

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对于教培行业，实际上，这并不是微信首次出手整治平台乱象。去年5月13日，微信安全中心发布《关于利诱朋友圈打卡的处理公告》，其中流利阅读、火箭单词、潘多拉英语、薄荷阅读等教培机构均被点名。可以说，微信在去年5月重点整治此类利诱打卡行动，对于此前完全依靠裂变式营销驱动增长的教育类或知识付费产品而言，是毁灭性的打击。

对教培机构及运营从业人员来讲，WeTool意味着什么？在管理社群上，它可以帮助教培机构提高工作效率，比如上课提醒，群发消息，没有一个老师可以同时手动服务上百个群的，尤其是重复性的工作；同时可以辅助教培机构降低获客成本，我们看一下腾讯发布的2020年Q1财报，数据显示，“微信+ WeChat”月活跃用户高达12亿。这在不少教培机构眼里，数十亿量级的产品，这就是可以降低获客成本的，为教育机构引流的重要渠道，不能错过。同时WeTool作为辅助工具，可以帮助企业精准运营私域流量，还可以帮客户做数据分析。

从行业的角度来看，当下，以WeTool为代表的第三方运营工具被禁后，由于事发突然，“社群+教育”也许要借助专业官方企业微信或者人工运营来实现，这意味着辅导老师工作猛增、人员成本增加了。尤其是正直暑期招生的关键时期，那些沉淀在WeTool上的客户，教培机构运营未能及时备份。但长远来看，对于一些高质量教培机构的影响幅度有限，对于获客，机构并非只有一种投放方式，但当下正值5月暑期招生的关键时期，还是会对机构用户的增长带来一定的阻碍，尤其是前期投入，现在需要精细运营触达的用户。

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