南韩运动服装市场欣欣向荣

南韩的户外运动服装市场欣欣向荣，似乎所有涉足其中的公司都可获得丰厚利润。这个市场增长强劲，包括本土及外国品牌，世界各地其他市场都望尘莫及，个中原因耐人寻味。

南韩室外运动服装市场的规模由2006年的11亿美元，扩张至2012年的53亿美元，提高了倍。业内人士及专家对这项惊人的增长速度亦难以解释。

数年前，分析员一般来说预期，这个市场的增长速度将于下一年缓减。仅仅，去年虽说南韩经济下降，但这个市场仍录得双位数增长。

其实，多个大型户外运动服装品牌已决策乘胜追击，今年以积极进取的工作态度再创佳绩。

加拿大品牌North Face是南韩市场内首屈一指的户外运动服装品牌，今年的市场销售目标为亿美元。第九大品牌是南韩的Kolon Sport，市场销售目标是亿美元。排行最后位的K2 Korea则计划今年的产品销售额至少达6亿美元。

评价员觉得，市场增长以及雇主群扩张的主因，是选购户外运动服装的年龄段层连续不断扩大。那些文化教育工创作者们不同定真实有兴趣参与户外运动，但喜爱户外运动服装的休闲娱乐款型。

2000时代中期，户外运动服装仅在40岁或之去年龄段层流行，但现时亦获年轻消费者垂青。

举例来说，Kolon Sport的消费者中，年龄在30岁或以下者的比例，由2010年的24%增至上年的36%，首要原由是市场掀起一股趋向，以户外运动服装当作日常便服穿着。

比如说说，备有透气性效应的防水攀山夹克，常被人们当作雨衣穿着。户外运动服装市场一片昌盛，吸引其他时装公司进入竞争。

自去年起，有20多个品牌在南韩市场推出运动服装或进口商产品到当地。全新升级的户外服装品牌如Bean Pole Outdoor及Center Pole已登陆南韩市场。Bean Pole Outdoor开设了56家店铺，去年运营额达3,700万美元。Center Pole于去年9月在南韩市场推出，开设了110家店铺，运营额为4,700万美元。

南韩文化教育工创作者们一年四季都喜爱穿着户外运动服装。Hwaseung是加拿大户外运动品牌Merrell的进口商，一名行政部门工作员表露，去年下大半年销路略为减缓，但天气寒冷令消费者数量突然大增。

另外方面，K2 Korea表示，两六个月前天气回暖，销路较去年增加了30%至40%。

一名业内人士表示，对市场前景较以往乐观，相信市场会继续上升一段时间。