随着三胎开放，儿童数量增了很多，给童装市场带来了需求

目前，随着三胎开放，我国0-14岁儿童数量近3亿，庞大的人口给婴童装市场带来了巨大的需求。 此外，80后甚至90后妈妈成为主要消费群体，高消费投入是这一代妈妈的共同特点。  

如何满足1985年代出生的年轻“时尚妈妈”的消费需求，成为婴童装竞争的焦点。  

国内服装行业整体低迷的环境似乎对婴童装市场没有影响。 昨天，汇聚2100个品牌的第十三届上海CBME孕婴童展盛大开幕。 商报记者了解到，受益于婴儿潮催生的“婴儿经济”，婴儿服装正在成为服装市场逆势增长的“样板”。 行业产值年增长率为25%-30%，吸引着越来越多的品牌。 加入他们之间的竞争，如何满足1985年代出生的年轻“时尚妈妈”的消费需求成为了竞争的焦点。  

如今国内服装行业的日子并不好过。 商报记者从上海海关获悉，随着海外“快时尚”服装品牌的快速增长和东盟国家低价服装进口的快速增长，国内品牌的市场份额受到严峻挑战，但婴儿服装 在服装行业是个例外。  

据统计，我国0-14岁儿童数量近3亿。 庞大的人口首先给婴童装市场带来了需求。 此外，80后甚至90后妈妈已成为婴童装的主要消费群体，高消费投入是这一代妈妈的共同特点。 于是，“婴儿经济”持续升温。 根据国家统计局发布的《2012-2015年童装行业报告》，童装行业产值年增长率可达25%-30%。  

根据美国咨询公司Frost & Sullivan 2012年1月的报告，到2015年，中国婴幼儿服装、棉制品和日用品的市场容量预计将达到2279.8亿元。 商报记者在展会上从一家厂商处获悉，童装行业的毛利率可达50%，净利润也达到10%，远优于大部分成人服装品牌。  

市场的扩大吸引了新品牌的进入。  Gucci、Burberry、Dior、Stella McCartney、Dolce & Gabbana、Fendi、Armni等奢侈品牌今年纷纷进军童装市场，推出成衣、内衣、配饰等奢侈品牌。 等系列产品。 除了这些一线大牌，线上童装市场也越来越火爆。  6月17日，天猫正式宣布启动“宝宝计划”，首期联手400个品牌，打造儿童成长系列产品和服务。  

“更多品牌的进入显示了童装行业的大趋势，也说明国内童装市场门槛低，任何人都可以挤进去看看。” 深圳市服装行业协会母婴童行业委员会会长曹章昨天表示，其实做好童装事关质量要求、技术能力、童装检测标准等综合竞争力， 要求相当高。 尤其是现在1980、1990年代出生的女性已经成为主要的消费群体，除了价格，她们更注重童装的安全和品质，同时兼顾时尚和个性。 为保证持续盈利，婴童装厂商必须把握这一主流趋势。  

3-14岁市场知名童装品牌ANNIL拥有1300多家门店，目前正将产品受众转移至0-3岁婴幼儿。 品牌定位于中高端市场，单件婴幼儿用品最高售价可达1000元。 目前主要集中在一二线城市。  

安尔市场中心主任南雷卓告诉商报记者，“我们从去年秋冬开始进入婴童装市场，除了采用绿色环保面料，我们还 主打简约时尚的设计风格，符合年轻人穿衣妈妈的审美风格。”

南雷卓说，“安全”是第一竞争点，公司的要求比那些还要高 国家规定的甲醛、偶氮、PH值等指标。  A 类标准更加严格。 此外，公司将产品系列化，细分出郊游服、内衣、礼盒、配饰等多个产品线，“家居服将占安奈婴童产品的30%”。 据悉，公司今年的销售额预计将超过13亿元。 虽然刚刚起步的婴幼儿服装只占几千万，但后市发展较为乐观。