童装直播让童装企业走出了新的路途,出成新增长点

在日前举行的2022抖音电商生态大会上，童装头部品牌巴拉巴拉荣获“2022抖音电商生态大会年度品牌”大奖。 自2020年首次云购物直播以来，部分童装品牌在抖音电商发展迅猛，2021年同比增长1737%，今年一季度同比增长290% 年。  

直播电商成为童装行业新的增长点。 近年来，不少中小童装品牌、童装厂，甚至童装店纷纷进驻直播间，开始“云卖”。  6月16日晚，记者打开抖音直播间，搜索童装，观看了火爆的悠悠童话童装、京当猫童装旗舰店、买买球童装。 售罄。  

童装直播为童装企业开辟了新路径，成为新的增长点

在悠悠童话的童装直播间，导演大东介绍了 童装款式的同时跟工作人员确认退货保险都买好了。 大东既是老板，也是主播。 一年半的时间，他实现了从零粉丝到300万粉丝的突破。  

业内资深人士老金告诉记者，近两年，童装在服装行业的增长趋势还是比较好的。 有人认为童装是服装行业的“最后一块金块”，但实际上童装并不好。 做。 童装的分类很详细，有几个分类维度。 按时间阶段分为母婴、婴幼儿、中童、大童； 按功能分为内衣、底衣、外衣、棉衣等； 按款式分有汉服、英伦风、女士风、运动风、潮牌等。

“国内几乎没有公司做各种童装，太难了 做太多的类别。” 老金说，不同童装的销售渠道完全不同，很难把控整个品类。 近年来，传统市场的童装生意低迷，而直播间为童装企业开辟了一条新路，销量可观。  

 数据也印证了老金的说法。 一方面，传统童装市场已经趋于饱和。 据天眼查数据，目前我国有48.8万家童装相关企业。 近十年来，安踏、361°、李宁、阿迪达斯、耐克等运动品牌纷纷延伸童装板块，或加入童装业务，或创立独立童装品牌，在童装领域展开竞争。 服装业变得激烈起来。 另一方面是快速增长的童装直播间销售。 数据显示，2021年我国母婴电商行业交易规模将突破万亿。元。  

越来越多的童装品牌和企业开始进驻直播间，希望借助新模式开拓新的未来。 不过，即便是在直播的风口之下，也不是所有的直播间都能赚到大钱。 童装企业需要努力做好直播。  

 直播间里的大东，感慨万千。 他说，做直播带货的还是产品，产品才是最大的竞争力。 因此，悠悠童装从一开始就建立了自己的供应链团队和设计团队，并投资了面料供应商和快递公司。 虽然每件商品都非常昂贵，短时间内也没有回报，但如果成功，这一切都将是公司未来的核心竞争力。  

“直播对供应链、渠道和服务的要求更高。” 浙江织里镇一家童装公司老板告诉记者，一旦直播销量增加，如果供应链没有深度和厚度，就无法接单。 只能停产，而且直播间款式多、更新快，对设计研发能力和生产能力要求很高。 过去很多实体店不退换货，但现在大部分直播间都提供7天内退换货，服务要求也更高。  

看好直播的老金也参与了一些直播基地的工作。 他说，起初他以为自己对童装行业很熟悉，工作应该很容易，没想到会这么辛苦。 直播对内容、文案、营销策划、创意以及电商后台运营都有很高的要求。 可以说，直播是童装新的成长空间，也是年轻人创业的热点。 他认为，销售渠道仍需线上线下相结合，直播销售渠道需要面向企业用户、商家和个人用户。  

新生代家长的增加也对童装直播提出了新的要求。 对外经济贸易大学国家开放研究院副教授卢福勇告诉记者，新一代父母对童装的需求更加多样化，比如对人气、时尚、时尚等方面的要求越来越高。 专业性。 婴童服装市场需求和占比的提升，给童装行业的供给侧创新带来了更大的挑战。  

卢福勇判断，童装细分赛道的主要方向之一是专业性。 设计端实力强的企业，对市场端敏感度好，销售相对稳定。 渠道可能会起到带头作用。 此外，童装的安全性是一个品牌兴衰的关键。 企业要高度重视，坚持标准化生产和全过程监控。.