娃哈哈卖童装，是一门好生意吗？这家曾经独领风骚的快消品公司究竟想做什么？

很难想象一个大酒鬼在卖各种毛衣、衬衫、小外套，但这几年，消费商场对娃哈哈似乎耳熟能详。从AD钙到白酒、奶茶、气泡水……再到现在的童装，谁也猜不透这家曾经实力强大的快消品公司到底想干什么。

如今，娃哈哈正在童装市场卷土重来。当然，国产童装有着巨大的成本价值。欧睿数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，目前相关企业多达46万家。

除了“娃哈哈”，娃哈哈还有什么？

不可否认，娃哈哈曾经在消费市场上有着很大的话语权。《2015品牌价值评价信息榜》显示，娃哈哈集团以516.96亿元的品牌价值位居“酒类”品类榜首，领先第二名近350亿元。至少在娃哈哈遍布大街小巷的年代，光是这三个字，就可以轻松为其他产品打开赛道。

据悉，仅在饮料市场，娃哈哈就有十多个品类、200多个品种，包括蛋白质饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特种饮料等。目的饮料，可以留在顾客心中。YoshimitsuKatayu仍然只有更进一步的营养快递和AD钙。

首先要明确的是，童装行业几乎没有品牌效应。据查询，国内消费者在选购童装时最看重的两个因素是质量和价格。其中，质量因素占31.49%，其次是价格因素。该比例约为21.18%，品牌规模不是关键。

其次，随着父母的世界迎来年轻一代，消费主体发生剧变后，儿童消费逐渐向年轻化、个性化、创意化的整体水平靠拢。但娃哈哈的青春之路一直磕磕绊绊，尤其是在童装领域被时尚感染，各大品牌手握IP，表达自我的愿望下。

早些年的童装可能并不看重设计感，但现在很难说被客户诟病的江南布衣曾经是独立设计。娃哈哈已经从时尚的浪潮中跌落多年。童装的复兴，希望不要太老。

童装市场的魅力，感动的不只是娃哈哈。近年来，越来越多的品牌开始发展自己的童装赛道，尤其是高端玩家。据悉，多尔切

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