2022年童装行业市场现状、前景及存在的问题

近年来

 中国的童装消费规模不断扩大。

 并保持了较高的增长率。

 2015年，中国童装市场规模达到1372亿。

 增长率达到8。

随着二胎开放和消费升级

预计到2017年市场规模将超过1500亿。

二胎婴儿潮

在大环境需求不振的背景下，尤其是成人服装市场增长放缓，男女服装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长尤为亮眼，成为服装行业发展的新兴增长领域。

童装行业需求快速增长，市场空间大。童装行业是一个庞大的产业集群，覆盖0-14岁人群，有时还会延伸到0-16岁人群。

 根据年龄和身高的不同，童装产品可以进一步分为0-3岁的童装和4-14岁的童装。童装产品按产品类型可分为连体裤、大衣、裤子、t恤、鞋子等。

 80后、90后进入婚育高峰期也进一步推动了婴幼儿消费规模的快速增长。2015新浪母婴消费白皮书数据显示，80后、90后群体占育儿群体的85.9%以上。他们大多是独生子女，经济成长环境优越，对生活质量要求更高，更强调优生优育的育儿理念。

比如，以前父母认为孩子的衣服穿就够了，而80后、90后父母喜欢把孩子打扮得时尚漂亮，经常给孩子挑选新衣服。

80，90后父母成为现代城市家庭的消费决策主体。同时，通过收入水平的长期提高和当前主流的4+2+1家庭结构，现代家庭中子女的消费支出建立在两代人的财富积累基础上，放大和促进了婴幼儿商品消费需求的实现。

目前，几乎每个家庭都在增加婴儿食品、教育、玩具、服装等方面的支出。中国儿童产业研究中心调查显示，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30-50%，婴儿消费成为家庭消费的最大支出之一，体现了家庭支出的消费升级。

 童装行业的快速增长，让很多品牌开始放眼。现在不仅是休闲装，还有李宁、安踏、361度等一大批运动品牌。已经开始抢食了。快时尚ZARA、gap、hm也纷纷扩大童装销售区域，奢侈品牌如gucci、dior、fendi、armani、burberry等。也增加了他们的儿童市场。

 继女装、男装之后，童装成为服装行业的最后一块蛋糕。

目前，我国童装市场主要存在以下问题:

艺诗童装盛

存在产能过剩现象，童装整体产量与市场消费群体反差巨大。童装库存高企的结果是，根据多年童装经营的经验，目前全国童装库存足够全国儿童穿10年。

 第二，我国童装的品牌价格偏高，超出了童装市场的正常消费能力。这种现象在一线城市更为突出。

 第三，国内童装品牌缺乏相应的竞争力，知名度和美誉度与国外品牌相比还有差距。

 第四，童装产品结构不合理，婴幼儿和12岁以下儿童服装产量大，利润高，受到童装企业的青睐，而青少年服装数量较少。

 第五，我国童装设计跟不上时尚，款式创新意识差。

 第六，知识产权不被尊重，童装仿制现象严重，假冒伪劣产品使市场受到强烈冲击。

 甚至是缺乏专业的研究机构，缺乏童装的流行发布。

 其次，童装面料开发不够，特别是高科技环保面料的设计开发滞后。

 宁，童装存在质量问题，经常出现大量质量不合格现象。