需要理解品牌的消费，那么国产品牌需要怎么弄

近年来，消费升级成为各行各业的话题，也是国内企业转型升级的趋势。 但是，消费升级在不同的行业都有自己的表现。 例如，智能家居以高质量和智能化驱动着家居行业的转型。 面对国内童装行业的经济环境，童装企业品牌也有自己的消费升级需求点。  

随着消费升级，消费者在购物选择上的要求更加大胆前卫。  

重新认识童装消费升级，国产品牌该何去何从？  

根据欧睿、国信证券经济研究所编制的数据，2015年全面二孩政策实施以来，我国0-14岁青少年人口总量增速加快， 童鞋和服装的消费者也有所增加。 在消费升级趋势的影响下，人均童装童鞋消费预算快速增长。 近年来，人均儿童消费年增长率在7%到13%之间，童鞋人均消费年增长率在6%到8%之间。 之间。  

在消费升级趋势的市场环境下，童装行业受到二三孩政策扩大和消费需求的影响，出现了两个明显的现象，促进了升级换代 为童装行业的消费市场提供源源不断的市场消费动力。  

现象一：童装消费主体年轻化 

童装消费群体逐渐向85后向95后转移，年轻父母的购物思维为 也更年轻化，导致童装选择更加注重品质、时尚感、天然材质等需求点，带动童装产品潮流。  

 现象二：童装消费需求本体

 一方面，现代父母愿意花时间、金钱和精力让自己的孩子成为时髦的孩子； 想了解更多，我对穿衣也有自己的看法，这需要童装行业进行更周到的研发，将产品设计的理念回归到儿童消费中。  

中国童装行业有四个明显特征

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 新一代年轻父母普遍受教育程度高于祖父母，对购物有更高的品牌意识，更倾向于信任有品牌保障的童装产品。  

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 1980、1990年代，父母在网络和时尚中长大。在童装的选择上，更加注重时尚和外观，以培养下一代的穿着个性和审美理解力。  

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年轻消费者更喜欢用更精细科学的育儿方式养娃，更注重材质、舒适度和 宝宝的童装衣着卫生问题。  

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随着消费力的增强，消费者对品牌、品质、时尚的要求更高，也愿意 更好的产品付出更高的价格，童装品牌和高端消费的发展空间巨大。  

品牌抓住新的发展机遇

从探索新模式开始

回归本源是童装品牌乃至行业的出路 打破现状。 运营和营销策划要以儿童为本，产品的特点、品质和亮点要与儿童的需求密切相关，从而进一步避免当今中国童装产品严重成人化和同质化现象。  

产品的核心在于设计，品牌的核心在于运营。 消费者的品牌消费习惯将逐渐成熟，童装企业的品牌经营势在必行。 未来，童装市场的竞争将不再只是产品。 与价格的竞争，也是品牌价值与品牌文化的竞争。  

 行业的步伐是不变的，品牌运营不应该只是艰苦的工作。 只有拓宽品牌行业的参与，了解市场未来发展趋势，了解公司行业定位，才能及时调整品牌运营方向，为公司品牌转型提速赢得先机 .  

新潮时代与童装未来

中国童装品牌发展转型新起点

6月 2022年10-12日，由中国纺织商业协会主办的第五届中国童装产业博览会将在青岛国际博览中心举行。 展览以“新潮一代，孩子引领未来”为主题，聚焦新潮时代与新变化。 助力童装品牌打造原创，赋能童装产业升级发展。  

第五届童博会实现展会4大升级，策划8大主题活动，新推出《中国精选》半年刊，发布《中国童装行业白皮书》推广 童装产业和品牌升级。