高端童装品牌市场迎来消费热潮

高端童装品牌正在全球掀起消费热潮。

高端童装品牌

古驰2016春夏童装系列图片来源:古驰

都说孩子的钱好赚，现在不仅仅是奶粉、零食这些“小玩意”好赚了。

大家可能还记得上周贝嫂的同名品牌维多利亚·贝克汉姆通过与塔吉特百货的合作推出了很多童装产品。整个系列设计相当西式，价格也很友好；对于抢购了Yeezy系列运动鞋的年轻父母来说，他们可能会急于尝试坎耶·韦斯特(Kanye West)和他的妻子金·卡戴珊(Kim Kardashian)为他们的女儿诺斯(North)设计的童装系列，该系列上个月刚刚在Snapchat上曝光。

还请注意，很快，流行歌手Jay Z和碧昂斯五岁的女儿Blue Ivy Carter也将拥有自己的童装产品线。而且据说香水和化妆品会一起上市。

童装品牌市场

金·卡戴珊(Kim Kardashian)在自己的Snapchat主页上宣布，他和丈夫坎耶·韦斯特(Kanye West)将推出一个儿童服装产品线。图片:Snapchat，金·卡戴珊

表面上看，这些明星当然是把推出童装线当成表达父爱母爱的一种方式。例如，维多利亚·贝克汉姆在接受《Vogue》杂志采访时表示，整个系列记录了她与哈珀的关系，并融入了她对女儿的观察——但更大程度上，这些明星都看到了童装市场的光明前景。

根据咨询公司欧睿国际的数据，2015年全球童装市场规模达到1356亿美元，占全球服装市场的12%。近五年来，童装市场增速始终高于女装和男装市场。预计这一趋势将至少持续五年。

其实看看奢侈品牌和设计师品牌的表现，也能感受到这个市场的火热程度。古驰、杜嘉班纳、博柏利、范思哲、巴尔曼、斯特拉·麦卡特尼..........................................................................................................................................................GAP、Zara、H&M、COS、JNBY等国内外低端品牌也纷纷涉足这一领域。

儿童服装消费

我们来看一下集体品牌零售商的表现:高端童装网络平台childrensalon.com向110个国家的客户销售超过280个设计师品牌的童装，2015年全年营业额为427万英镑，比上年同期增长51%；电商Farfetch和Net-a-Porter也意识到了这个市场的潜力:前者全年开设了专门的童装销售页面，后者在2013年注册了Petite-à-Porter的域名，将用于童装销售。

高端童装品牌市场迎来消费热潮。

“社交媒体，特别是Instagram的兴起，让父母比以往任何时候都更关心孩子的衣服，以及孩子自己。”供职于英国电商Alexandalexa的Jenny Slungaard在接受《卫报》采访时说。Alexandalexa于2015年被瑞士儿童用品品牌Babyshop收购，后者后来成立了Luxury Kids Group，专注于高端儿童用品零售。

另一方面，家长通过越来越多的产品，为自己对孩子的爱和期待找到了新的出口。

“当你给你最亲爱的孩子买东西时，你想买一个更符合道德的生产过程还是一个有机产品？”英国百货公司Little Liberty的采购总监萨拉·库南(Sarah Coonan)表示，“我们的顾客会希望购买能够讲述不同故事的童装产品。”

在中国市场的背景下，这种情绪也是真实的，这可能会更好理解。

意大利童鞋品牌Gusella的CEO卡罗琳·约克(Caroline York)曾在接受《南华早报》采访时提到，中国的父母根本不介意在孩子身上花钱。他们只想给孩子好的东西，他们“想要最好的”。该品牌一双童鞋的价格在2000元左右，相当于中高端成人女鞋的定价。

《南华早报》的相关报道也提到，随着中国二孩政策的放开，这种情绪只会在社会上蔓延得更广、更强烈。可以说，相对于投资房产、金融等领域，中国大多数父母这辈子最大的投资其实是在孩子身上。而且因为“爱”，这种投资往往是非理性的。

法国另一家奢侈品集团EPI旗下的Bonpoint，与经典鞋履品牌J.M.Weston一起，近年来成绩斐然。据外界猜测，这条产品线涵盖新生儿、婴儿、男孩女孩，甚至护肤、香水等高端童装品牌，年收入1亿欧元。与大多数童装品牌不同，Bonpoint拥有不亚于成人时尚品牌的设计团队。还细分了不同年龄段的版本和尺码，甚至还有高级定制童装线。“人们总以为肯尼迪家族是戴着Bonpoint长大的，但实际上这个品牌创立于1975年。”第三顺位继承人、EPI集团总裁兼董事长克里斯托弗·德库尔斯(Christopher Descours)说。

该品牌总裁Hugues de la Chevasnerie在接受英国《金融时报》采访时表示，2015年，Bonponit在中国的销售业绩比过去增长了45%，而其全球收入增长了21.5%。

然而，与发达国家相比，中国的高端童装市场仍处于初级阶段——大部分消费集中在一线城市和东南沿海经济发达的省市。根据瑞士瑞信银行的一份报告，2015年，中国家庭在14岁以下儿童身上的年支出为每个孩子92美元，而日本为435美元，美国为487美元。