未来童装发展的趋势是品牌化

童装未来该怎么办？童装的发展趋势在哪里？只有品牌才是潮流。让我们来看看中国服装行业发展协会是如何让童装品牌的发展趋势变得实惠的！

与成人服装相比，中国的童装行业起步较晚。但从产业生命周期来看，我国童装行业仍处于成长期，具有市场需求增长快、增长空间增大、市场集中度低的特点。

近年来，我国童装消费保持两位数增长，成为服装行业发展中的新兴增长领域。看到这一趋势，越来越多的传统服装企业正在通过转型、布局、收购等方式探索这一产业机遇期。

中国童装品牌销量排行榜

童装发展商机无限

“品牌童装是商场里最畅销的，每年都有增长。”一家大型商场的负责人表示，国内的休闲装市场已经趋于饱和，但以前不起眼的童装却成了最大卖点。

未来童装发展的趋势是品牌化。

相关数据显示，童装市场增速超过女装和男装。根据中国工业信息网提供的信息，中国童装市场正处于成长期。预计2012-2019年童装的销量和市场规模将呈现统一的增长速度。

前瞻产业研究院发布的研究报告显示，目前，80后、90后群体是主要的出生群体。受优生优育理念的影响，童装市场消费水平不断提高，童装行业进一步扩大。在全面“二孩”政策、消费水平升级和资本助推的共同作用下，预计到2020年，我国童装市场规模有望超过2000亿元，增长空间巨大。

早在2008年1月，安踏体育这个品牌就启动了童装事业部，试水童装市场。如今，安踏童装已经逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。在安踏高管看来，“二孩”政策放开后，童鞋童装市场将加速发展，市场潜力巨大。

随着休闲装的不断下滑，童装成为梅森业绩的主要驱动力，并在营收上超越休闲装。数据显示，2012年和2013年，休闲装主营收入连续两年下滑。不过，梅森童装的业绩持续上升。

“童装未来机会很大，应该会保持长期两位数的增长，这也是帮助集团做强做大的板块。”总裁丁31日早些时候在接受媒体采访时说。

资本抢占童装市场

国内外资本开始抢占童装市场。安踏收购香港高端童装品牌小牛，成为2017年业内最受关注的事件之一。收购价格约6000万港元，安踏获得100%股权及相关商标所有权，在mainland China、香港、台湾省及海外拥有近百家门店。

与此同时，匹克体育用品有限公司的两项重大收购尤为引人注目，其中包括旗下拥有中国十大童装品牌之一Tadita的格林集团6450万元资产重组。收购后，这正好可以弥补匹克童装品牌的缺失。

除安踏、匹克等运动品牌外，福建本土知名纺织企业珠峰集团携手世界童装零售巨头哈达德，打造国际童装品牌集成店全球连锁新秀。这种新颖的综合商店模式出现在童装领域，满足了儿童在各种场合的时尚需求，为儿童自由选择自己喜欢的东西提供了流行空间。

不仅是国内品牌，国外品牌也在加大力度抢占沙滩童装市场。据了解，耐克、阿迪达斯、优衣库、无印良品等品牌都设立或扩大了童装专区，一些奢侈品牌也在加码童装市场。

童装品牌整合趋势加速。

2018丰泽国际儿童时装周也呈现出一种趋势。国内高端设计师品牌的童装越来越受到市场的青睐，这也代表了童装行业的一大发展方向。

业内人士指出，虽然我国童装行业进入快速发展期，但过去童装品牌风格差异不大，同质化严重。许多成人服装品牌也延伸到童装领域，进一步加剧了中国童装市场的竞争。

在日益激烈的市场竞争中，如何保持持续的竞争力是各大企业需要思考的问题。衣服的材质是否自然健康，剪裁是否合适舒适，设计是否时尚美观……在各种因素的综合选择下，高品质的童装产品才会在市场中脱颖而出。

目前，巴拉巴拉虽然是行业老大，但在童装行业的市场份额只有4.5%，而安踏、361°甚至阿迪达斯在童装领域的市场份额都不到1%。所以童装行业还是一个市场集中度不高的行业。

对此，专家指出，受消费升级的影响，品牌化是童装发展的趋势，相对弱小和混乱的企业将被逐步淘汰。童装市场进入者最大的挑战是把握童装行业的流行趋势。企业只有把握童装行业的规律，才能踩准市场节奏来安排童装品种、品类、价格、生产数量等具体的关键变量。