需要知道童装是怎样，然后如何优化升级。国产品牌童装到底该怎么着

近年来，消费升级成为各行各业的话题，也是国内企业转型升级的趋势。但消费升级在不同行业有自己的表现，比如高品质的智能家居，智能化带动家居行业的变革。面对国内童装行业经济环境，童装企业品牌也有自己的消费升级需求。

随着消费升级，消费者促使人们在购物选择上有更大胆、更前卫的要求。

重新认识童装消费升级，国产品牌是怎么做的？

根据欧睿信息咨询公司和国信证券经济研究所汇总的数据，自2015年开放二孩政策以来，我国0-14岁青少年总人口加速增长，童鞋童装消费相应增加。随着消费升级的趋势，童装童鞋的人均消费预算在快速增加。近年来，儿童人均消费年增长率在7%-13%之间，童鞋人均消费年增长率在6%-8%之间。

在消费升级趋势的市场环境下，童装行业受到二孩、三孩政策和消费需求扩大的影响，产生了两个明显的现象，推动了童装行业消费市场的升级，提供了源源不断的市场消费动力。

现象一:年轻的童装消费者

童装消费者逐渐向85后、95后转移，年轻父母的购物思维年轻化，导致童装选择中品质、时尚感、天然材质等需求点更多，推动了童装产品的潮流变革。

两个现象:童装消费需求的本体

一方面，现代父母愿意花费时间、金钱和精力把孩子变成潮宝宝；另一方面，孩子随着时代的发展接受了更多的信息，对穿衣打扮也有了自己的见解，所以需要童装行业更有思想的研发，将产品设计的理念回归到儿童消费上来。

两大消费现象驱动市场转型升级。

中国童装行业明显有四个特点。

01

选择购物时更注重品牌。

新一代年轻父母的受教育程度普遍好于祖父母，他们更了解购物的品牌，更倾向于信任有品牌保证的童装产品。

02

产品视觉更注重时尚。

80、90年代的父母成长在互联网和时尚潮流中，在儿童服装选择上更加注重时尚和颜值，培养下一代的穿着个性和审美领悟。

03

材料需要更加注意健康。

年轻消费者更倾向于用更精细、更科学的方式来照顾婴儿，更注重童装的材质、舒适性和健康性。

04

消费需求更加超前。

随着消费能力的提升，消费者对品牌、品质、时尚的要求更高，也愿意为更好的产品支付更高的价格，这使得童装品牌和高端消费有着巨大的发展空间。

品牌抓住新的发展机遇。

从探索新模式开始。

品牌

回归本源是童装品牌乃至行业突破现状的途径。品牌运营和营销策划要从儿童出发，将产品的特点、品质、亮点与儿童需求紧密联系起来，进一步避免当今中国童装产品严重的成人化、同质化问题。

产品的核心在于设计，品牌的核心在于运营。消费者的品牌化消费习惯会逐渐成熟。童装企业品牌管理势在必行。未来童装市场的竞争不再仅仅是产品和价格的竞争，更是品牌价值和品牌文化的竞争。

随着行业步伐的不断加快，品牌运营不应该只是辛苦的工作。拓宽品牌行业参与面，了解市场未来发展趋势，了解企业行业定位，以便及时调整品牌运营方向，为企业品牌转型提速赢得先机。

全新代超通灵未来

中国童装品牌发展转型的新起点

CCWIE

2022年6月10日至12日，由中国纺织商业协会主办的第五届中国童装产业博览会将在青岛国际博览中心举行。展览以“新潮一代，儿童引领未来”为主题，聚焦新潮一代和新变化。帮助童装品牌打造原创，赋能童装行业升级发展。

第五届童博会实现了展会的四大升级，策划了八大主题活动，推出了半月刊《中国精选》，发布了《中国童装行业白皮书》，推动了童装行业和品牌的升级。