新式茶饮消费规模将进一步加大

　　90、00 后消费力崛起，新式茶饮打开中国茶饮市场天花板，90、00 后是新式茶饮行业消费主力，茶饮消费月支出大。

　　作为新一代消费人群的 90 后00后有较强的消费欲望与一定的消费能力，同时对新事物有较高的接受度，追求个性化、多样化以及体验式消费，同时热衷于消费升级。新式茶饮顺应时代潮流，迎合独特性、新鲜感的消费者需求，抓住年轻消费者需求，市场规模快速增长。

　　茶饮需求消费场景日渐丰富，新式茶饮消费逐渐日常化。我们可以发现，新式茶饮的消费场景不断延伸——个人消遣娱乐、下午茶、购物、闺蜜聚餐、情侣约会、日常用餐……你能想到的日常生活中的种种场景都可以有一杯奶茶。喝奶茶逐渐成为一种生活方式，同时个人消遣的占比进一步提升至 80%，越来越多的人的茶饮需求不受场景限制，想喝就喝。

　　未来茶饮市场的的空间还将进一步加大，而越来越多的茶饮品牌的加入，也将加剧市场竞争。但由于饮品行业进入门槛较低，茶饮市场存在着产品同质化严重、营销方式单一等问题，因此，茶饮行业还需不断思考、创新和变革，寻找新的突破口，茶饮品牌才能在在激烈竞争中突出重围。