会长出席顺德“推进品牌战略 拓展内销市场”主题论坛

8月12日，由顺德外经贸局与香港生产力促进局联合主办的“推进品牌战略 拓展内销市场”主题论坛在顺德经贸局举行，论坛邀请了广东省连锁经营协会会长孙雄、新生代市场检测机构总经理冯蔚翔、香港生产力促进局高级顾问朱炳源三位专家，与到会近两百外销企业代表一同分享外贸企业如何拓展内销市场的方法。       广东是外贸出口省，受金融危机危机影响，外销渠道受阻。据统计数据表明，2009年上半年，广东省出口1534亿美元，同比下降18.6%。顺德外经贸局副局长招霞红表示外贸企业开拓内销市场要做品牌做渠道，由于没有这方面的经验，往往不知道如何做。基于企业的困惑，也为了帮助企业迈出内销的步子，顺德经贸部门联合香港生产力促进局举办了本次论坛。       作为广东省商业连锁经营专家，孙雄会长对国内贸易市场及商贸企业运作和管理有着丰富的认识和经验，是华南地区市场研究连锁业态方面的权威人士。当日论坛上，他发表了题为《连锁经营——内销的渠道选择》的演讲，结合丰富的数据阐述了广东省零售市场特点及趋向，并引用具体的事例说明了拓展内销市场为什么要采取连锁经营的发展策略。       孙雄会长认为随着国家扩大内需政策的落实，中国将取代美国成为第一消费大国。而广东省是中国商贸资源最丰富的地区，是我国零售业重要的货源基地，广东地区的购买力和消费能力均居全国前列，蕴含了一个庞大的内需市场。80年代”广东粮、珠江水、岭南衣”风靡全国，90年代，“ 广东家电”备受称赞，随着经济的发展，如今“广货”的概念正在发生着翻天覆地的变化，汽车、房子、高科技的电子产品、珠江钢琴等代表新一代消费观念的产品已经改变了广货原本在国人心中的位置，广东可以趁此时机打响新广货的品牌。广东不仅要制造“广货”，还需要培育“广商”。而市场细分化，个性化消费需求明显，打造自主品牌有利于提升企业竞争力，连锁经营模式也日渐加速渗透到各行各业，将会是外企转型内销不错的渠道选择。以恒生家私、黄包车袜业为例，曾经做出口，现在做内销，他们不仅打造了自己的自主品牌，还通过连锁经营的拓展方式，在业内取得不错的成绩。就连锁经营的发展策略，孙会长同时还提出了不少中肯的建议，如“直营店做形象，加盟店做市场”的市场拓展策略，以条码、RFID无限射频识别等现代高端零售技术为基础的营销管理策略，依托第三方物流配送的供应链管理策略等。       随后，新生代市场检测机构总经理冯蔚翔和香港生产力促进局高级顾问朱炳源就拓展内销市场如何打造品牌等问题发表了精彩演讲。        广东省连锁经营协会会长孙雄（左）、香港生产力促进局副总经理王志鹏（右）     顺德经贸局/外经贸局副局长招霞红致辞     广东省连锁经营协会会长孙雄演讲《连锁经营——内销的渠道选择》 新生代市场检测机构总经理冯蔚翔演讲《中国内销环境与运作模式分析》     香港生产力促进局高级顾问朱炳源演讲《香港“升转一站通”计划与创建品牌拓展内销》