2024.02.19 14:53
【案例分享】灵美东方2022品牌全新升级暨“和美节”璀璨启幕
文章来源:济南零售连锁行业协会
济南零售连锁行业协会发布,灵美东方成立于2011经过12年专注抗衰医美的发展,打造了抗衰项目精细化,拥有100000+的成功案例及6家直营连锁医美机构。
灵美东方成立于2011经过12年专注抗衰医美的发展,打造了抗衰项目精细化,拥有100000+的成功案例及6家直营连锁医美机构。在医美红利期灵美东方企业营收实现了翻倍增长,同时也面临了新的难题!
随着越来越多医美机构的出现,灵美东方随之而来的就是红海竞争。一般企业的竞争压力分为两种,一种是内部压力:自我优势在变小,未来的发展方向不清晰;另一种是外部压力:同质化严重,不想被卷入价格战。然而品牌知名度也有局限,如何让品牌快速识别?实现指名购买?
正是带着“打造差异化”、“建立品牌”的课题,灵美东方黄总2022年7月带着5名高管走进了昆仑定位微咨询案。经过成美老师的专业辅导,灵美东方拿到精准的战略定位方案后,即刻在微咨询案现场找到昆仑顾问部老师合作视觉锤。黄总分享道:“成美老师太专业了,帮我们找到未来的方向直击要点,让我非常坚定做专注抗衰医美。定位精准后,就需要你们昆仑视觉锤再帮我锤一下,让灵美东方快速建立品牌,让目标人群一眼就能识别灵美东方是一个专注抗衰的医美机构。”
何为视觉锤?视觉锤不同于品牌的商标,它更侧重将产品的特色、差异化,以最直接有效的方式传达给顾客,帮助品牌在顾客心智中建立认知优势,提高顾客识别品牌的效率,降低品牌的营销传播成本。
产品包装是顾客接触品牌的第一媒介,一个好的包装能让产品自己会说话,快速与顾客建立沟通。经过昆仑顾问部老师的深入了解,发现灵美东方过去的品牌识别度较弱,顾客没有记忆点,原有的视觉符号无法传达全新战略定位。
对于医美机构而言,门面就相当于营销的主战场,但在同品类的品牌形象同质化极其泛滥的当下,品牌被快速识别愈发困难。基于此,灵美东方委托昆仑战略定位顾问团队为其打造视觉锤认知符号系统,并植入到产品包装设计中。
视觉锤方案落地后,灵美东方2022品牌全新升级暨12.1“和美节”璀璨启幕,品牌升级云发布、3773抗衰系统、抗衰精灵、超级符号、和美盛典。行业5大首创,闪耀2022。
品牌云升级,巅峰造美。这是一次匠心与想象的升腾,这是一场品质与荣耀的对话。灵美东方2022品牌升级,做行业首创的品牌云升级,专注抗衰的医美机构,演绎夜空中最闪亮的星。
全新LOGO,全新视觉。在LOGO设计上,将原本字体适当加粗且简化笔画字体纤细柔美,视线平滑流动。品牌专属视觉锤认知符号整体感官直接、时尚,彰显现代感和国际范。
更让人惊喜的是,本次品牌升级云发布,首创推出超级符号“灵凤”,凤凰为古老东方大国的传统图腾,有涅槃重生的美好概念,与抗衰逆龄的定位相吻合,是灵美东方的品牌化呈现,是对灵美东方品牌的美好诠释。
Q萌精灵·超级亮相,抗衰精灵-灵凤,不老吉祥物,拥有抗衰魔法。打造这样一枚品质印记,既传递了关于医美的品质感受,更始终提醒自己对于品质的承诺与坚持。
灵美东方-和美节,品牌升级高潮部分即灵美东方和美节的正式启动 。今后每一年的12.1都将成为灵美东方的超级品牌日,中国医美行业首个可持续性IP或将为全球求美者打造出中国医美界的“618”、“双11”、年终盛典·和美之约。
灵美东方的视觉、颠覆行业惯性思维,从平面到立体,从配角到主角,从logo的不可描述到可描述!从VI语言到视觉锤表达!昆仑视觉锤设计是顶级视觉表达!为客户指名购买做好了坚实基础!
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