白酒消费面临严重年龄结构问题：酒企加码商务市场

那边厢，禁酒令和消费升级令白酒营销格局已由渠道驱动变为大众消费驱动;这边厢，80后90后跻身成为商务场合的主力人群的同时，国内白酒消费依旧面临严重的年龄结构问题。受上述两个层面因素的推动，国内酒企对青年商务用酒市场的重视程度已在加码。

以泸州老窖为例，其2017年就已在全力打造精品头曲这一“超级大单品”。而这还不包括其他酒类巨头对青年商务用酒市场的相关布局。酒类流通行业相关专家分析认为，在未来10年，80后90后中的商务人士群体将成为白酒消费新的“黄金一代”。

白酒消费“黄金一代”含金量几何?

其实不止泸州老窖一家，经过深入的市场调查和分析后，国内很多白酒企业瞄准了未来的消费主角———80、90后的青年商务消费群体。那么，这一目标消费群体究竟潜力几何?

2015年3月，政府工作报告中指出，推动大众创业、万众创新，鼓励和支持青年人创业。在这种背景下，涌入创业浪潮中的大多正是社会发展最活跃的80、90后群体。

据业内专家介绍，80、90后对白酒的需求体现在两个方面：商务宴请和送礼;商务宴请一般选择价格100- 200元左右的白酒，送礼会选择价格在200- 300元的主流品牌名酒。这个价格带的白酒，市场需求旺盛，具有品牌高频需求并持续消费的主要特征。

而相关数据显示，1986-1995年出生的人数为2 .27亿，占全国人口的16.6%，正以每年2000万人以上的速度更迭并崛起，而成为白酒市场消费能力最强、数群庞大的中坚大众实力消费群体，且中国新一代的中等收入家庭也将从中诞生。