阿迪达斯首次尝试品牌集合店

    在“通往2015”计划的最后阶段，一向倡导细分门店零售模式的阿迪达斯也做出了变化。阿迪达斯全国首家Sportswear Collective品牌体验店在成都开业，阿迪达斯方面表示，品牌体验店是对阿迪达斯现有零售店面模式的补充，为提倡优质生活方式的消费者提供了一站式购物体验。

　　据了解，Sportswear Collective品牌体验店面积达到700平方米，几乎包括所有领域下的产品，跑步、训练、三叶草、NEO的各类服饰及鞋类产品，同时囊括了成人和儿童产品。
  　　今年初，阿迪达斯在全国共运营超过80家细分化零售门店，其中包括阿迪达斯Homecourt概念店、城市旗舰店、篮球专卖店、阿迪达斯运动经典系列Neighbourhood概念店、女子专卖店、鞋类专卖店以及童装专卖店。
  　 　阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）曾表示，“通过提供更广泛的细分化模式，进而改进客户的零售体验，我们已看到了售罄率和销售量的提高。后续，阿迪达斯将一直专注于推出与消 费者生活需求、期望以及可支配收入相一致的全新细分化零售模式”。
  　　不过，半年后，阿迪达斯又开始着眼于品牌体验店，这种将旗下 各品牌汇聚在一家大店的做法在鞋服行业已经有吃螃蟹者，比如Map by Belle。在阿迪达斯看来，该店迎合了中国西南部地区的消费者喜好，为不论儿童还是成人都提供了一种全新、多元化的购物体验，并计划将来开设更多的 Sportswear Collective品牌体验门店。