亚马逊加码全球开店 巨头争抢万亿跨境出口市场

相对于“海淘族”熟悉的跨境电商进口业务，跨境出口市场正“异军突起”并开始成为中国对外贸易的新增长点。

    根据《2014年度中国电子商务报告》数据显示，2014年中国跨境网络零售交易额达到718亿美元，同比增长44%，其中出口网络零售额约为512亿美元，同比增长40%。

    亚马逊的优势

    这一快速成长的市场也吸引相关企业加速布局。7月29日，亚马逊中国发布了其跨境出口战略“全球开店”的多项举措。

    亚马逊（AMZN.NASDAQ）商务服务部门全球高级副总裁康宁汉表示，自2012年亚马逊开通‘全球开店’以来，中国卖家已经成为主要生力军，仅2015年上半年中国卖家销售额就实现了同比增长翻番。
   
    “国内出口企业主要选择的跨境电商平台是亚马逊、ebay和阿里巴巴旗下的速卖通。对于外国市场来说，亚马逊和ebay在消费者知晓度、信任度这块较占优势。亚马逊和ebay有一些不同，亚马逊类似于国内的天猫，而ebay更类似淘宝。”广东省跨境电子商务行业协会执行会长崔敏告诉《第一财经日报》记者。

    对于亚马逊在跨境出口方面的优势，康宁汉认为主要集中在两点：第一是在发达国家拥有大量用户，根据亚马逊方面提供的数据目前其在全球拥有2.85亿活跃用户；第二是亚马逊物流服务(FBA)。
   
    康宁汉解释，亚马逊物流服务是指卖家可以把商品提前放在亚马逊的运营中心，由亚马逊统一进行库存管理、商品包装、商品配送，并可代为卖家提供售前客服和和 售后退换货的一站式解决方案。其告诉记者：“目前亚马逊在中国首推‘全球货运计划’，未来中国卖家将可以把货物送至亚马逊在中国的运营中心，并与亚马逊海 外仓实现联动。”

    “除了消费者的信任度外，物流也是跨境电商核心。目前大多数跨境物流都是第三方公司完成，规模化的物流中心会在效率、成本等方面占优势。”艾媒咨询CEO张毅对记者分析。

    快速增长的市场

   
    实际上，除了亚马逊、ebey、阿里等电商巨头，传统上市公司亦纷入“战局”。

    6月26日，汤臣倍健（300146.SZ）发布公告称，拟决定使用自有资金1.6亿元投资入股B2C外贸电子商务企业深圳市有棵树科技有限公司；同月，奥康国 际（603001.SH）宣布，计划通过拟设立的香港子公司受让兰亭集势（LITB.NYSE）25.66%股份，受让股权完成后，奥康国际将成为兰亭集 势第一大股东；2014年11月，曾用名为“百圆裤业”的跨境通(002640.SZ)斥资10亿元完成对跨境出口零售电商环球易购100%股权的收购。

    为了更好地抢占中国跨境电商出口“蛋糕”，康宁汉介绍，2015年以来，针对中国卖家，亚马逊“全球开店”发布了一系列卖家支持服务和工具，包括在亚马逊 美国网站和英国网站推出全中文化的操作平台、提供全方位出口物流解决方案、为中国卖家获得从跨境物流、多语种翻译、返程物流、税收及货币转换等多方面的服 务支持等。
   
    这背后是跨境电商出口市场的广阔前景。根据商务部国际贸易经济合作研究院副研究员陈丽芬预测，跨境电商将成为外贸的重要增长点。未来几年跨境电商贸易额年均增速将超过30%，2016年中国跨境电商贸易额将增至1万亿美元，占进出口贸易总额比例将大幅度提升。

    在亚马逊方面看来，中国卖家出口产品品类也正快速扩容。“刚开始中国卖家主要销售手机周边设备，几乎可以说，全世界的手机配件是中国卖家做出来的；其次是服装。但是经过这两年的演变，在所有品类我们都能看见中国卖家。比如小提琴、无人飞机，甚至是探戈舞的服装。”

    易观智库2014年跨境电商产业研究报告中曾指出，除了传统优势品类3C产品和服装外，户外、健康美容、家居园艺和汽配等新品类的交易量就已经开始快速增长。通过跨境电商，中国正在由“世界工厂”向“世界商店”转变。