宜家在美国分店建瑞典糖果墙 专门销售45种

除了肉丸子、小龙虾，宜家可能又会有一样新食物能让顾客“牵肠挂肚”了——瑞典传统口味的糖果。只是，别太着急，先能饱口福的到目前为止还只有美国市场的宜家顾客。

      宜家美国近日宣布，宜家美国多数分店都将布置一面专门销售瑞典传统糖果的墙，种类达到45种，包括啫喱软糖、巧克力、酸味糖等。整个销售将会持续一个夏天。

      据了解，这面墙上的所有糖果都会从欧洲直接进口至美国，并按照“健康饮食”风潮所倡导的，将不添加人工色素，也不会包含反式脂肪，希望能以此进一步吸引消费者，尤其是那些对于饮食非常讲究的顾客。

      这次布置“糖果墙”是为了纪念瑞典的一个传统日子——“糖果星期六”。按照瑞典传统，每到周六，瑞典的小朋友们就会获得去糖果店选购一包糖果的机会。而久而久之，这个周六买糖果的习惯就不限于小朋友了，不少成年人甚至是老人也都保留着这个习惯。

      所以，不出所料，作为向瑞典文化致敬的“糖果墙”会被放置在宜家门店的“瑞典食物市场”里，与其它的瑞典传统食物一起向往来宜家的顾客宣传瑞典以及宜家的传统与文化。
   
      作为全球连锁的家居产品品牌，宜家一直以来都在国际化与品牌的瑞典特色间做着平衡。虽然它会因为各个细分地理市场的 不同做出包括设计、产品供应、市场营销策略等在内的一些改变，但整个品牌的主导风格还是坚定的瑞典风。这次的“糖果墙”就是个最好的例子，既丰富了产品供 应，又做足了噱头，还宣传了文化，给了更多消费者一个前往宜家的新理由。