万达院线全年收入111亿，三分之一不是来自于票

2月27日晚间，万达院线（）发布2016年业绩数据，公司营业总收入为亿元，比上年同期增长% ；归属于上市公司股东净利润为亿元，比上年同期增长%；基本每股收益为元；加权平均净资产收益率为14%。
      
      关于营业收入增长的主要原因，万达院线表示，2016年公司一方面加快发展速度，加大自建及并购影城力度，不断提高票房收入；另一方面切实推进“会员+”发展战略，大力拓展非票房收入，报告期内公司非票房业务增长迅速，收入占比大幅增加。

      在万达院线此前发布的《2016年经营简报》中提到，万达院线票房收入76亿元，同比增长21%，非票房收入38亿元，占营业收入34%，同比增长101%。而在万达院线2015年的业绩数据中，非票房收入约为17亿元，占营收的比例为%。

      公告显示，非票房收入主要来源于：一是电影衍生品销售收入，比如与影片角色、剧情、道具相关的纪念商品等；二是餐饮产品，可乐爆米花；三是广告收入，其中一部分是贴片广告，即电影正片前搭载的商业广告，另一部分则为阵地广告，即影院内部的灯箱广告、墙贴广告等。

      值得注意的是，根据上述的数据来计算，在万达院线中，非票房收入的收入增幅远远超过票房的增幅。

      虽然目前无法得知非票房收入中每一部分的具体收入，但是按照万达官方曾发布的数据来计算，万达院线在2013年中靠卖爆米花收入亿元，居全国院线的榜首，占2013年总收入41亿元的%。

      按照占比%来计算，万达院线在2016年可能光爆米花和可乐就卖了10亿元。

      早前万达院线总裁曾茂军表示：“随着对电影理解的不断丰富，电影院票房收入的占比会不断下降，卖品、衍生品等非票房收入将不断提高。等到有一天，票房收入占比低于50%，万达院线的转型升级就完成了。”

      据猫眼电影数据统计的数据，2016年全年中国的电影票房约为455亿元。也就是说，万达院线的营业收入占据了全国%的份额。而万达院线在2015年的全国电影票房市场中所占的份额约为%。按照目前公布的数据来看，万达院线毫无疑问的继续稳坐国内院线第一的宝座。

      但与万达院线2015年的业绩相比，这个数字并没有显得特别出色。

      按照万达院线2015年的年报数据显示，公司营业收入80亿元，同比增长%，其中票房收入63亿元，同比增长%，观影人次亿人次，同比增长%。