零售门店多元化，门店设计怎能拖后腿

对于实体店来说，曾经“开个店就有人来买东西”的经营方式早已落伍。如何在有限的空间范围内，尽可能精准地展现出品牌想要表达的理念或文化价值；如何让消费者停下脚步进店买点什么……这些已逐渐成为零售企业越来越重视的问题。

      零售企业开始意识到品牌文化传播的重要性。2015年，我国商业终端展示设计行业市场规模达到1,071亿元，年均复合增长率为%，这其中零售业和会展业等行业的蓬勃发展持续推动这一行业稳定增长。商业终端展示设计作为品牌形象传播和商品推广的一个重要手段之一，变得越来越吃香。

      随着居民消费水平的提升、随之而来的零售行业的快速发展和升级转型、以及企业对商业设计重视程度的不断提高，未来3至5年商业终端展示行业仍将保持稳定的增长，预计2018年我国商业终端展示设计行业的市场规模将达1205亿元。

      消费升级与实体店改造

      最近10年，无论在公园绿地、主题园区、住宅小区，还是在酒吧书房、办公楼宇、商场酒店，艺术和设计的理念悄无声息的融入到了人们的工作和生活中。在城市中，中产阶层的生活品味发生了悄然变化，都市化的时尚和设计元素越来越多地被消费者所重视，文化艺术消费结构和品质的升级转型也慢慢开始步入轨道。

      越来越多的实体店愿意为门店设计投入更多，大到麦当劳、肯德基这样的国际大型连锁品牌，小到各类买手店、零售店铺，都在在大力推广门店改造，它已成为品牌年轻化和差异化中的一部分。

      Bravo是永辉集团打造的精品超市，新的Bravo绿标永辉装修风格以时尚大气的绿、灰、棕等色调为主，货架整体变低，并引进了大量的高端进口商品以及时尚品牌精品。高颜值的陈列外观加上上乘的品质，迎合了现在消费者的需求，获得巨大发展空间，逆袭了一大批老牌大卖场。自2013年第一家门店开业以来，短短几年间门店数量已超过100家。

      然而这些可能会让人误以为“做了一些设计差异化就算是完成了”，事实上，消费者可能因为“好看”光顾，但如果他们没有感到“丰富”，也不会频繁地出现。

      “丰富”的一种可能性，是本身产品提供的可选择范围。广州的方所，一家综合性的书店，将服装、书籍、讲座、电影、创意市集等各类型品牌融合到了书店中，更像是一个生活方式的集合店。

      “丰富”的另一种可能性，是不断推出新的话题。方所在广州太古汇开张后，会在这不定期地举办的各类文化和生活方式讲座，能够很轻松地与书籍的签售挂钩，增加了书店的热度和客流量。同样也可以看到，从 LINE、海贼王到熊本熊，这类年轻人喜欢的角色主题展览已经成了一批购物中心定期吸引人气的思路；餐厅在不断推出季节限定，奢侈品店在不断推出本地限定，服装品牌也在联合各种人做联名设计师。

      未来零售门店设计的发展趋势

      一、商业中心集多功能于一身，零售门店越来越多元化

      综合型大型商业中心的内外环境设计将继续向着高档豪华、集购物、娱乐、餐饮、休息等多功能于一体的方向发展，以满足消费者多层次、多方位的需要。由于商业环境越来越规范化和多元化、商品经营品种越来越丰富，门店的设计处理上也要尽可能地简洁，以方便顾客挑选商品，商品展陈列和道具设计则成了其设计的重点。

      二、消费者在改变，文化、情怀和价格一样重要

      随着人们环保意识的觉醒和对传统文化的重视，顾客在进行消费时也会体现出向往自然、回归传统的倾向。一部分零售商们会打破环境内外空间的界限，将大自然的生态环境引入自身门店中，越来越多的具有民族传统特色设计的老字号店铺或餐馆也应运而生。

      三、独特的个性化和整体的艺术化并存

      九零后、零零后的消费力量逐渐崛起，他们所看重的独特个性化和整体艺术化打破了以往千篇一律的设计风格，同时他们所追随的各类时尚潮流也被越来越多的商家视为获利的法宝。明星开餐馆、共同投资创业，各类联名设计、跨界品牌系列等等，都成为商场中聚客的利器。