“五一”小长假零售消费回暖 趋势见好

 昨日，多地发布“五一”期间零售数据。作为居民消费的传统旺季，数据显示，今年“五一”零售消费继续回暖。结合零售企业一季报，零售业复苏趋势日趋明朗，但行业分化也越发明显。
　　  
      多地零售数据见好
　　  
      截至中国证券报记者发稿时，已有多地发布今年“五一”小长假期间的零售消费数据。
　　  
      北京市商务委5月1日发布数据显示，重点监测的60家商业服务业企业节日三天累计实现零售额24亿元，同比增长%。首创奥特莱斯、赛特奥特莱斯等企业零售额同比增长20%以上；物美集团、7-11、居然之家、金源新燕莎MALL等企业零售额同比增长10%左右。实体零售企业纷纷围绕春夏服装、旅游用品、家居建材等消费需求开展促销活动。
　　  　　  
      重庆市商务委消息，2017年“五一”节日期间，重庆市主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额亿元，同比增长%。其中，一站式消费的大型购物中心成消费新宠。

　　  南京市商务局数据显示，“五一”小长假，在第八届南京购物节的助推下，南京50家监测样本企业3天累计实现销售额亿元，同比增长%。监测的19家百货商场、商业综合体总体销售额达到亿元，同比增长%，3家高端商贸综合体3天销售额达6700万元，是平时的3倍左右。

　　  陕西省商务厅监测显示，“五一”小长假，陕西省商品零售额实现99亿元，同比增长%，其中西安增长%。消费热点集中在汽车及汽配用品、通信器材、电脑及文化办公用品、家用电器及数码产品等类别，销售额同比分别增长%、%、%、%。“五一”期间，陕西省消费促进活动丰富，各市县举办了各有特点的“消费促进月”活动。

　　  业内人士称，“五一”小长假期间，多地销售额增长与零售企业进行多种新式促销、并加大折扣力度密切相关，但零售业是否整体复苏，还有待进一步观察。

　　  从统计数据上看，2017年一季度社会消费品零售总额为万亿元，同比增长10%；其中，3月份的名义与实际增速分别为%和%，为一年来的最高增速。国泰君安分析称，作为线下零售更具代表性的全国50家重点大型零售企业零售额，2017年一季度同比增长%，增速高于上年同期个百分点，连续6月正增长，高端消费呈现复苏态势。

　　  行业业绩分化明显

　　  经中国证券报记者梳理，目前零售业上市公司2016年年报和2017年一季报已披露完毕，从年报与一季报的数据来看，零售业整体改善，但行业内部分化明显。

　　  分行业来看，2016年全年百货行业营收同比下降%，下滑幅度较2015年略有好转；分季度数据来看，2016年前三季度营收分别同比下降%、%和%，四季度实现营业收入逆转，扭转连续前三季下滑态势，实现同比%的增长。国泰君安调研显示，百货行业整体基本面略有改善迹象，一二线百货同店增速2017年一季度普遍恢复到2%-5%的正增长，消费升级将成为驱动本轮高端消费复苏的长期力量，百货龙头将受益于此趋势。

　　  与百货企业相比，超市行业的经营情况相对良好。2016年超市行业营业收入同比增长%，较2015年有小幅回落，其中永辉超市营收增速%，剔除永辉超市后行业营收增速为%。从2017年一季报情况来看，永辉超市2017年一季度实现营业收入亿元，同比增长%；归属于上市公司股东的净利润亿元，同比增长%。另一家上市公司步步高2017年一季度实现营业收入亿元，同比增长%；归属于上市公司股东的净利润亿元，同比增长%。其他超市企业则面临营收或净利润增长不力、甚至双双下滑的局面，行业分化越发明显。

　　  超市作为“新零售”的重要接入口，在2016年多次获得市场关注，作为线上巨头布局线下的入口和供应链，有望率先完成“新零售”改造。国泰君安指出，在超市门店扩张放缓和最低标准工资增长放缓的背景下，超市行业的人力和租金成本增长也随之减慢，后续随着超市行业渠道升级、经营效率提升，或将有利于增厚利润。