1号店&摩拜 跨界演绎线上线下消费新场景

1号店刚刚结束了9周年庆的狂欢趴。其中系列惊喜之一，1号店与摩拜单车携手发起“1骑Buy”跨界合作活动。线上骑行+购物优惠券万券齐发，线下创意营销触达消费新场景。

      此次“国民超市”1号店联手“国民单车”摩拜，为消费者带来线上线下双重礼遇。7月11日，1号店9周年庆当天，上海街头出现了众多 1号店特别定制版的摩拜单车。记者在大悦城商圈，更看到了帅气的外国男模，与消费者亲密互动，为消费者送上1号店优选的全球好物。而双方联手打造的庆生棉花糖车，更引发了消费者对童年趣事的“回忆杀”。

      线下看热闹，线上送优惠。1号店和摩拜此次的跨界营销，也实现了线上线下的互动。摩拜用户通过手机扫码骑行摩拜单车，可领取1号店送出的全场优惠券；而 1号店用户可以在“领券中心”获取摩拜单车的优惠骑行券。

    　谈到双方合作的初衷，1号店相关负责人表示：“购物体验是未来电商领域竞争的壁垒之一， 1号店一直在研究消费者线上线下消费的新趋势，以提供更优质的消费体验。在一二线城市，1号店的消费人群与摩拜的用户有相当的重合度。这次与摩拜的合作，1号店也是希望通过更聚焦更有效的跨界营销新玩法，来精准触达人群，创造线上线下独特的消费场景，让消费者购物更有趣，更开心。”
　　
      摩拜相关负责人表示：“随着摩拜+开放平台的推出，摩拜希望让更多行业巨头加入进来，实现更多主流消费场景的连接。此次摩拜深度携手1号店，‘摩拜+电商’新模式将开启移动互联生活圈的更多可能性。”
　　
      1号店作为国内网上超市的“开创者”，在电商领域深耕9年，致力于为用户提供更高品质的商品、更优质的服务和极具竞争力的价格，实现“全球超市，轻松到家”。而摩拜单车用户量目前已经超过1亿，是全球第一大互联网出行平台。在全球130+城市当中，600万辆摩拜智能共享单车，每天提供超过2500万次出行服务。双方此次合作，可谓是强强联合，优势互补。
　　
      在以用户为中心的新消费常态下，1号店与摩拜的合作，打破传统合作模式，实现了跨界流量、用户等资源的共享。此次合作只是第一步，未来双方将在用户会员体系、积分等方面深入探索，打造线上购物、出行服务相结合的新玩法，为用户开启移动购物体验无限的想象空间。
　　
      中国社科院近期发布的2017年中国电子商务半年报显示，我国消费升级趋势明显现，消费者更加注重健康、品质消费。价格战已过时，在线商超之争步入下半场，走向品质化、品牌化升级道路。此次1号店与摩拜的跨界合作，跨界演绎线上线下消费新场景，引导消费生活方式进一步从价格型消费向品质型消费升级。