零售业消费升级，如何用灯光抓住顾客的心？

在电商及新零售快速发展的大潮下，新一轮的零售业消费升级如雨后春笋般涌起，店铺的装饰、照明的需求也越来越大，合理设计、布局的照明空间不仅能够营造艺术氛围，还能有效地吸引人流，抓住消费者的心。

      近日，来自服装、餐饮、时尚、家居、设计、照明等各界精英共聚一堂，共同探讨新零售浪潮下的商业照明设计美学。

      国际大咖齐聚，畅谈店铺照明设计

      经过了电商的多年冲击与洗牌，大浪淘沙过后，适时转型的实体店铺抵挡住了电商的围剿，成功逆袭，典型的代表有ZARA、7-Eleven、盘古餐饮、57度湘、海底捞、无印良品等，这些在新零售业态下的实体店铺已悄然崛起，占据主导地位。

      每个店铺对照明都有独特的需求，不同风格和区域使用不同的光色和照度，经过科学的照明设计，营造空间的明暗对比，实现舒适、和谐的照明环境，能够让消费者愉悦购物。

      店铺照明设计需要分层次，最亮的区域在橱窗，其次是靠墙的展位，如橱窗是10倍A的亮度，靠墙需5倍A的亮度。店内最大的焦点是前台，做到5倍A，通过灯光的亮度差别来适应人的视觉。第二个方面是灯光的色温把握，需要考虑显色指数，一般休闲类服装做三线KA，把显色指数做高，特别是红色类产品，一定要把R9做到85-90。总的来说，好的店铺照明设计，层次是最关键的，就像素描，层次空间感特别重要。

      零售店铺的照明设计，情感占很大的比例，如果照明不美，那么你的设计再美也没用，如范思哲、LV以及众多私人住宅、餐厅、零售业中，情感照明是重中之重。设计师更多的是一个梦想家，帮助别人实现梦想，要与客户感同身受，去理解他们。

      HMY集团首席设计与零售官马西姆表示，设计师不仅仅只是让空间变得更美好，而应更多的帮助客户去解决形象问题。当今的设计师是一个创意的领导者，如果解决方案没有创意，那么对零售店铺而言，是没有任何变化的。所以一个设计师，他要有四大能力，一是会做调研；二是明白商业情感，设计的东西不仅要美，而且要经济适用，能够使企业生存下去；三是懂设计方法论，就是设计作品能够吸引消费者；四是有技术，他能够创造一种体验，能够在消费者进入店铺就能参与到与商家的互动，照明设计就是技术的一个非常核心的领域。

      据了解，店铺照明使用地点、使用范围的不同，对照明效果的具体要求就不同。在设计上，精准把握电气、光源、灯具、照度、色温等原理，灵活运用一定的社会学、心理学、美学等知识，不仅能很好地抓住顾客的心，同时品牌的个性化、专业化以及艺术感，也更能为消费者带来科技与艺术的极致体验。