电商线下平台多元化发展

美团点评进军线下步伐加速，这一次它瞄准了线下结婚体验中心。
 
      值得注意的是，《联商网》此前曾报道，今年7月19日，由美团主导运营的线上线下一体化新零售业态“掌鱼生鲜”在北京开业，这也是美团点评首次尝试走入线下。

      据了解，美团点评首家线下结婚体验中心“LOVE LAB”选址在上海陆家嘴正大广场，特色在于以用户体验为导向，覆盖结婚全流程。

      对于为何在婚姻领域进行线下试点，美团点评集团高级副总裁、点评平台及综合事业群总裁张川认为，结婚是一门低频率高消费重决策的生意，用户对于体验的要求很高。此次体验中心的落地，也是美团点评在低频行业用户服务模式上的一次探索和试水。

      《联商网》从美团点评网站看到，其“结婚频道”提供婚纱摄影、婚庆公司、婚纱礼服、婚宴等13项结婚上下游子行业服务，覆盖超过18万结婚商家，而目前体验中心已引入了近600家优质商家的产品及服务。

      张川认为，整个婚姻行业并未衰落，虽然结婚人数在下降，但消费力却在上升，面临从粗放走量到精细化运营重服务的转型。

      而线下体验中心实际上是美团点评结婚业务线上平台数据的映射，美团点评依然将承担平台的角色，联合商家帮助用户在结婚这件事上决策得更加轻松简单。

      值得注意的是，这家名为“LOVE LAB”的线下结婚体验中心，在婚宴场地上采用时下流行的VR技术等创新体验模式。不过，对于营收模式，美团点评目前仍在探索中。

      易观发布的2017年上半年《中国本地生活服务O2O行业分析》报告显示，上半年本地生活服务O2O行业交易规模为4431亿，预计年底市场规模约为10346亿，超过1万亿大关。而在上半年，2017年上半年，美团点评、以亿交易额据市场第一位。

      进入2017年，互联网平台企业纷纷选择线下开店，美团点评也成为其中的一军。对于互联网企业为何热衷于开设线下门店，张川认为，原因主要在于互联网流量的下降、数据的丰富以及移动互联网、AR等技术的成熟。