快消品+区块链的时代正在加速到来

区块链无疑是2017年不得不说的关键词，除了代币的造富运动，真正的区块链应用也逐渐走进我们的零售和快消领域，有实力的企业和创业团队正在加速布局。

      3月12日消息，万达集团旗下的万达网络科技集团今日确认，与新西兰区块链公司Centrality NZ达成合作。

      万达网络科技集团表示，区块链是颠覆性的“价值互联网”的核心底层技术，有很多OMO（线上线下融合）场景适合区块链技术作为数字化改造的基础架构，而Centrality NZ是业界领先的区块链合作伙伴，他们的PL^G底层区块链公链技术非常适合很多万达的场景。

      据了解，在合作的第一阶段，双方将共同研发推广Centrality的开源公链技术PL^G在很多场景的应用落地。在技术集成后，期望双方会有更多的开展用户圈、商圈的合作，即生态系统的打造。

      这已经不是第一个被公开的大企业参与区块链研究应用的新闻了，2017年京东就率先实行区块链溯源技术,首先，利用区块链技术将不同商品流通的参与主体的供应链和区块链存储系统相连接。其中包括原产地、生产商、渠道商、零售商、品牌商和消费者。使每一个参与者信息在区块链的系统中可查可看。在食品行业，以牛肉为例，通过所购买牛肉的惟一溯源编码，消费者清楚地了解所购牛肉的真伪、全程追溯信息，极大提升信任。同时，通过大数据舆情帮助企业开展品牌文化宣传等智慧营销活动，实现企业和消费者收益最大化。

      在肥鱼之前的文章《新零售物流模式探讨，货存于店还是藏货于民？》中，首次就提到过区块链技术对食品安全追根溯源和奖励Token的作用，解决了新零售时代下藏货于民的低成本线上线下仓储分销模式遇到的难题，这也是文章中S2B2C轻零售概念的关键所在。

      关于新零售和区块链技术的结合，网上已经有很多大神做了很详细的分析和预测，但肥鱼今天要开下脑洞探讨下快消品与区块链应用的结合。希望能够抛砖引玉，引起大家对区块链应用的重视。

      在此之前，我们先了解下区块链技术的特点：

      1、去中心化/中介化的信任系统自身保证其真实性，不需要外在信任背书主体介入。

      2、开放：系统是开放的，除了交易各方的私有信息被加密外，区块链的数据对所有人公开，信息透明。

      3、自治：任何人为的干预不起作用，减少外来的逆向干预。

      4、共识机制：信息不可篡改，因为链上数据只能增加，不能修改的特性，从而决定了交易的公开透明和不可篡改性。

      5、匿名：交易对手无须通过公开身份的方式让对方产生信任，对信用的累积非常有帮助。

      根据以上的特点，结合我们快消品的现存的行业问题，笔者总结出以下几点可行性应用场景。

      1、供应链管理

      基于行业天然具有交易数据碎片化、交易节点多样化、交易网络复杂化的显著特点，商品生产、流通、交付等信息的采集、存储和整合是端到端的零售供应链管理的核心命题。而全流程信息的可信、可靠、可查、安全性又是消费者、监管部门和电商商城最为关心的。而区块链技术整合了多个交易主体的共识机制、分布式数据存储、点对点传输和加密算法等多项基础技术，天然适用于零售供应链的端到端信息管理。

      区块链自身去中心化的特征，分布式的网络天然克服了中心化系统的各种弊端。同时还能回避人为作恶或者数据意外损失的问题。多方共同维护同一数据源的特性，帮助我们打破不同系统间信息孤岛的问题。可以极大的帮助解决假冒名烟名酒的查证，让监管部门和消费者通过手机APP扫描商品就能查验真伪，虽然目前茅台已经有唯一性喷码防伪，但要通过复杂的校验程序才能识别，但区块链的数字记录特性让产品从生产到消费者手中每一步环节都有不可更改的记录和时间戳，显然更加清晰和牢靠。另外全程可追溯也有效防止商品串货，跨区域倾销等问题。

      2、品牌营销神器

      快消品品牌营销其实经历过两个阶段，传统古典阶段，快消品品牌促销方案的执行，需要从企业向代理商发放资源（商品、赠品、返利），再由代理商层层下下传递到零售终端，最终到达到消费者手中。在这个过程中，很多品牌都经历过，资源遗失被滥用的现象，让促销效果大打折扣也无形中增加了品牌方的成本。

      第二个阶段，互联网电商阶段，通过建立会员体系，发放身份权益、积分、购物券、实物奖品等形式来体现与消费会员的互动和行为。如恒大冰泉的积分乐园。这种方式如果不烧钱，没有现金红包奖励很难长期吸引消费者深度参与。烧钱，自己又承担不起。

      这个世界上最高级的营销模式，就是发动消费者去挣另外一波消费者的钱而自己反而坐收流量红利，还掌握的节奏开关，实践上有这种好事吗？有！各种直播平台就是最好的例子。那么，我们即将来到的第三个阶段，区块链时代，就可以通过开启区块链游戏来吸引消费者深度参与其中。

      最近网易的区块链游戏星球，就是这样，网易声称开启有限制的挖矿，并将挖矿收益（黑钻）按照参与者的原力值进行分配，而黑钻将可以用来消费，也有境外代币交易所上线合约交易，上线之初，每个黑钻合约就涨至25元人民币，而参与者想要获得黑钻，必须完成网易星球里设置的每一个任务，包括分享信息，上传资料，学习课程，下载指定软件等。

      那么同理，快消品品牌也可以创建这么一个游戏平台，比如康师傅乐园，每消费一个产品，即可获得相同值的算力，获取游戏中的Token，这样可以深度绑定消费者，让消费者在这个生态里有了成长性，有了更深的互动，其实这和80年代集齐卡通画片有异曲同工之妙，成败的关键在于打造平衡的交易生态，和有意思的兑现场景。

      3、消费大数据的获取

      通过产品的区块链数据化标签，我们可以清晰真实的知道每一个产品的消费流向，若果能够吸引消费者参与到定制游戏中来，那么更是能获得消费者数据，通过消费者画像对于品牌方了解产品消费者群体，消费趋势都十分方便，在获取这些数据后，可以实现真正的柔性生产，大大降低企业风险和成本。也能让企业真正方便快捷的了解新产品在市场中反馈，及时改进。降低试错成本，提高推广效率。

      以上就是笔者对快消品如何＋区块链的一些基础的理解和判断，也许已经有创业公司已经开始这方面的创业，也许也有快消品企业正在筹备这样的项目，总之，区块链正在以前所未有的热度和速度加速来到我们的世界，谁最先将应用落地，谁就会成为最大的获益者。