店长通道：美陈那些事儿

美陈即美术陈列。

      将产品元素以可视形象占据空间的一种艺术形式。

      美陈产品体现的艺术理念一般通过颜色，造型，材料等方式实现；其目的是通过这种艺术创造形式满足特定需求，即可以向更多受众宣传，广而告之。

      为扩大经济效益，需要打造品牌知名度，进而占领市场产品份额，美陈设计是达成这一目的的重要形式。

      美陈本属于空间设计专业，是一门综合性很强的学科，覆盖广告专业，环境景观艺术，工业产品，室内设计等，随着时代发展，加上其鲜明的行业特色，使其更加精准的满足市场定位需求。

      传统的购物中心美陈是通过它基本三要素即材料、造型、颜色来提升形象，营造氛围，从而促进商品销售。

      随着国内商业的跨越式发展，购物中心的美陈布置不断推陈出新，审美也持续提升，创新升级，从而满足消费者挑剔的服务及需求，同时也能更好应对激烈的市场竞争。

      1、节点创新

      现在购物中心开始将更多眼光放在小节点上，甚至是创造一个节点，如注重环保的环保主题美陈，或者动物（远古恐龙、深海鱼类）为主的陈列。

      2、技术创新

      以往的美陈装置，就是塑胶、泡沫造型，灯光照明。

      随着新科技新材质在美陈上的运用，技术不断地改变着美陈的样貌，纸模、亚克力、复合膜、移动互联网互动装置，都与美陈相结合，参与互动性、科技感、创意性融合在一起，让顾客能玩、能玩好、能玩够。

      3、内容创新

      以往提到节庆，那美陈的元素就一定紧密与节庆挂钩，春节就是大红大绿、圣诞就是圣诞老人帽、鹿、铃铛、马车。但反复大量地运用传统元素，只能是让传统元素越来越没有新意和吸引力。

      反观当下，美陈的内容越来越宽泛，甚至看上去与节庆没有那么搭配，圣诞节以史努比为主题，国庆节以蓝胖子为主题，印象城以蔡康永的新书内容作为主题。无论什么内容，核心就是满足顾客需求，甚至是激发顾客潜意识中的需求。

      4、资源创新

      资源的选择除了第三点内容上的选择外，还有一个层次是，与这些资源采取哪种合作方式，这就决定了购物中心是砸钱搞美陈，还是少花钱搞美陈，或者甚至可能是把美陈作为收益的方式。

      如朝阳大悦城与蓝胖子公司合作，大悦城不花钱，资源方有收益，合作双赢；将工业产品做成展览，资源方宣传了产品和企业，购物中心上演了少见的工业设计秀，简而言之，跨界也是美陈资源创新的新趋势。

      当然美陈要区别于主题商业街区的设计，那是室内设计的一个层面，又有专门针对主题商业街区的美陈。