购物中心细节论：小围挡里的大文章

对购物中心来说，围挡或者说围板恐怕是最不待见但永远免不了要用到的东西。无论是新开业的商场有部分品牌“掉链子”未能同步开业，还是经营一段时间后的品牌调整、升级，都需要用围挡来遮挡正在装修的店铺。

      而在消费者眼里，围挡往往有很多种含义：原来那个店倒闭了；新品牌要开了；甚至有时候会觉得脏乱差、商场经营不行……而这恰恰是商场最不希望消费者们feel到的。

      总之，围挡是一种购物中心希望尽量少用、短（时间）用的东西。但是，凡事都有两面性。除了遮挡内部工程及宣传品牌、门店信息的作用，围挡其实还可以承载更多信息、承担更大的任务。只要肯花心思，那么用得好了，围挡也可以产生意想不到的效果。

      俗话说“细微之处见真章”。那些真正注重细节的品牌、以及商场往往也会在围挡这种事物上下功夫。而好的围挡，有时可以做到艺术境界，如此一来，不但不会影响商场的空间视觉形象，还会为之加分，引来消费者打卡拍照，使得店铺还没开就先火了。

      不过，遗憾的是，国内的购物中心真正注重这些细节的并不多。下面我们就来看看围挡的几重境界吧。

      入门版

      特点：豪无特点可言。不仅如此，还会拉低商场及品牌形象，给人一种脏乱差的感觉。
 
      大众版

      特点：普普通通，中规中矩。仅完成了围挡的基本功能：

      1、遮挡：内部装修

      2、告知：XX品牌要开业了
 
      进阶篇

      特点：花了一些心思，可以看出图案、文字方面在追求与众不同，但还不够太出彩。

      特点：有那么一些感觉了，会让人驻足观望几秒。
 
      杭州嘉里中心部分品牌在2016年圣诞节、2017年春节后的围挡

      艺术篇

      特点：真正花心思去对待了，要么因色彩、图案而成为商场内一道亮丽的风景线；要么因富有新意、具备新的功能而大大超越大部分围挡。同时也会引得消费者们合影晒图。

      小小的围挡里大有文章。当然，围挡这件事，是商场和品牌两方的事。如果一个商场注重细节，有自己的独特讲究和品味，那么即便品牌方想简单处理也未必能行。另外，即使商场没有特殊要求，出于对自身品牌形象的考虑，品牌方也应该在围挡上花点心思。

      不过，有时同一个品牌进驻不同的商场，围挡的质量会有天上地下的差别，而有时，同一个开发商旗下的不同购物中心，品牌围挡质量也相去甚远。比如广州K11开业时，笔者进场考察，许多品牌的围挡就很一般。

      最后，即便是国际大牌的围挡，有时也给人一种很简陋的感觉（参考大众篇的前几张图片）。由此看来，围挡这件事还真没有一个定论。