备战今年天猫双11 新零售将带来线上线下狂欢

重庆商报讯 距离天猫第十个双11全球狂欢节还有4个月时间，然而关于这场购物盛会的准备工作已经拉开序幕。

      7月12日，“天猫双11狂欢夜”发布会在杭州举行，商报记者在现场了解到，新零售和全球化，将会成为今年双11的两个核心关键词。与此同时，作为“开场哨”的天猫双11晚会（简称“猫晚”），也将首次同时联合东方卫视和浙江卫视举办一场关于“买买买”的互动晚会。

      双11将带来线下狂欢

      天猫总裁靖捷向记者表示，过去十年是中国商业大爆发的十年，2018年适逢天猫双11全球狂欢节十周年，今年的双11将是对过去十年中国商业创造的大检阅，而新零售和全球化，将会成为今年双11的两个核心关键词。

      “2016年是天猫双11全球化元年，2017年是天猫双11新零售的大检阅。2018年的双11将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。”

      在靖捷看来，刚刚过去的618成为了天猫双11的预演，不仅用13天完成去年18天的目标，更见证了传统零售全面转向新零售——全国线下有超过70个新零售商圈、10万家天猫智慧门店、20万品牌、7000万人同步参与其中，再次见证了中国商业史上的新纪录。

      “今年的天猫双11，将是新零售生态带来的全城狂欢。”靖捷告诉记者，今年的双11，消费者不仅是在线上买买买，阿里生态中的盒马鲜生、大润发、银泰、百联也会加入其中，带来线下的狂欢。

      “猫晚”集结两卫视头部IP

      2018年“天猫双11狂欢夜”晚会将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播，而优酷的角色除了新媒体播出平台，还将负责内容规划和制作。

      阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，优酷将发挥自己在内容领域的积累和优势，联手两大一线卫视的顶尖制作团队，让“猫晚”更好看、更好玩，完成从双11“开场哨”到“开场秀”的升级。

      记者了解到，本次“猫晚”将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》、《奔跑吧》的明星阵容，两队明星将通过综艺闯关的形式，为剁手党谋福利。观众还有机会参与“快问快答”，赢取偶像送出的红包。

      去年亿人次边看边买

      除了双11这个IP让商家争相“傍大腿”，在其基础上打造的“猫晚”，也是商家们展示品牌的绝佳舞台。那么“猫晚”的带货能力究竟如何呢？“可以说，‘猫晚’是中国最具商业价值的晚会”，昨日据阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威介绍，去年双11晚会在卫视端的曝光量达亿，淘宝、天猫直播观看人次4500万。不仅如此，他还介绍，在“猫晚”的赋能下，共有亿人次边看晚会边剁手，“猫晚”某赞助商摇一摇流量较前9天店铺总流量增长了52倍。

      林文威还表示，今年的“猫晚”将从三个维度实现对商业价值的超越：今年有了两个一线卫视的平台加入，今年的“猫晚”一定会通过多平台和覆盖，可以实现品牌建设的目的；第二，多屏互动是“猫晚”很重要的特点，今年我们会加大利用阿里全生态的力量，把我们的内容，把“双11”观影人群转变成电商流量；第三，今年消费者互动有更多创新，让消费者在边看、边买、边玩过程当中成为客户。