10月进口啤酒销量首度下滑

中国商报/中国商网（记者 周子荑）日前，中华人民共和国海关总署（以下简称“海关总署”）公布了2018年10月进口啤酒的数据。数据显示，2018年10月，中国进口啤酒万千升，同比下降%。这是进入2018年以来进口数据的首次下滑，背后有什么特殊原因，进口啤酒未来的发展趋势又是什么呢？

      具体而言，海关总署数据显示，2018年10月，中国进口啤酒万千升，同比下降%；金额为亿元，同比增长%。2018年1-10月，中国累计进口啤酒万千升，同比增长%；金额为亿元，同比增长%。

      虽然10月份进口啤酒量下滑不大，但这是进入2018年以来的首次下滑。数据显示，2018年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月、8月、9月，进口啤酒数量的增幅分别为%、%、%、%、%、%、%、%；同期金额增幅分别为%、%、8%、%、%、%、%、%。一直是增长态势。

      对于10月份进口啤酒数量下滑的原因，一位啤酒从业者对中国商报记者介绍说，进入淡季后，啤酒销量下滑是必然，何况今年的世界杯已经透支了很多的销售。此外，今年以来，无论是进口啤酒商还是国产啤酒商，日子都不好过，很多大品牌的啤酒经销商都不做了，改去其他企业做代理。

      另一方面，国产啤酒10月份同样出现下滑。数据显示，2018年10月，中国规模以上啤酒企业产量万千升，同比下降%。

      快消行业专家朱丹蓬对中国商报记者表示，进口啤酒数据下滑除了季节性的原因，还由于进口啤酒在中国发展好多年，经过了大洗牌，当前很多进口品牌不被消费者认可，面临去库存的问题。

      不过，啤酒行业专家方刚对中国商报记者坦言，单月的数据不太能作为悲观的信号，也有可能是去年10月份啤酒火热的销售态势造成了今年数据上的同比下滑。

      值得一提的是，进口啤酒进入中国十几年后，已经逐渐形成了自身的特点。资料显示，当前进口啤酒已不像前些年那样高定价，当前进口啤酒的定价更加亲民，超市也常能见到5元/瓶的进口啤酒。

      朱丹蓬解释，进口啤酒的盈利模式，已经实现从单瓶利润到单箱利润到年度利润的转变，进入了阶段性的规模化阶段。另外，内部洗牌的情况已经开始逐渐显现，未来很多品牌会淘汰出局。

      方刚认为，进口啤酒的成本不像大家之前想象的那么高，价格会越来越亲民。在未来，进口啤酒的价格会进一步下降，和国产啤酒的价格不断接近。不过，当前进口啤酒的消费群体追求的不仅是口感或品质，还有进口品牌的品牌价值。因此，未来进口啤酒的价值感会更高，规模也会继续扩大。预计未来进口啤酒的规模将有超过3%的阶段性发展，最终面临5%的发展瓶颈。