网络星期一网购额有望创纪录 零售商股价上扬

美国网络星期一有望带来创纪录的78亿美元在线销售额，数以百万计的购物者搜购从乐高到大屏电视等各种深度打折的商品。

　　  据Adobe Analytics，随着美国西岸的购物者下班后加入购物行列，以及东岸的购物者在睡前发动最后一波攻势，网络星期一预计将在晚间掀起高潮。Adobe Analytics追踪美国排名前100家零售商中的80家交易情况。

　　  “许多购物者在等待购买某些商品，预计今晚三个小时的销售额就相当于平时的一整天，”Adobe Digital Insights的主管Taylor Schreiner表示。

　  　塔吉特(Target)和亚马逊全力以赴，提供不限订单金额全数免费送货服务，并通过促销电子邮件对购物者狂轰滥炸。Adobe Analytics发现，截至美东时间上午10点，商家已经录得亿美元的进账。

　  　亚马逊股价周一上涨逾5%。 美国零售巨头梅西百货(Macy's) 、科尔百货(Kohl's)和塔吉特股价也上涨%至%不等。

　  　万事达卡SpendingPulse估计，电商销售额跳增25%，至少达到30亿美元。这一数字基于通过万事达卡支付网络完成的销售额、以及对现金和支票等其他支付形式的销售额的估计得来。

　  　上述预估与阿里巴巴集团在本月稍早的“光棍节”307亿美元的销售额相比，仍是小巫见大巫。

　  　玩具类大幅促销

　  　网络星期一估计吸引到7,500万购物者，这一天也是对零售商在线平台与递送服务的考验。

　　  若没有良好的IT基础设施的支持，巨大的访问量有可能导致出现7月亚马逊“Prime Day”会员促销日当天那种持续数小时的技术故障。

　  　但根据服务中断故障追踪网站，截至周一美东时间下午2:30，美国大型连锁零售商未出现技术故障。在黑色星期五，包括服装零售商和家居修缮连锁店运营商劳氏(Lowe's)在内的部分网站曾出现短暂中断。

　　  消费者愈发倾向于线上购买假日礼物，降低了黑色星期五的重要性。消费者传统上通常在黑色星期五涌入实体店抢购最划算的商品。

　  　“我发现网络星期一比黑色星期五更方便，”波多黎各一位名叫Jeissy Casilla的销售员说，并补充称她可以在网上浏览多家商店和商品，而且不用排长队。

　  　Adobe Analytics称，预计玩具的折扣力度最大，因为零售商争相填补美国玩具零售商玩具反斗城破产留下的空白。

　　  社交媒体对话追踪机构Brandwatch表示，在提及网络星期一的13,000条社交媒体对话中，Apple Watch和Red Dead Redemption 2游戏是讨论最多的两款产品。

　　  全美零售商联合会预计，包括在线销售在内的美国11月和12月的假期零售销售将较2017年增加%，总计达到7,,亿美元。