快手电商发布“麦田计划” 确定未来六大方向

针对电商，快手提出首个系统性计划。12月20日，快手电商发布“麦田计划”，确定了未来快手电商发力的六大方向：新国货、新农商等。同时快手升级“快手小店”、推出“电商服务市场”。新版快手小店强化了在短视频中的商品展示，电商服务市场可提供电商相关的供应链能力和电商销售技能支持。

　　  在快手运营负责人白嘉乐看来，“麦田计划就是以’内容+社交’为驱动，打通快手电商和快手其他生态形式。”

　　  在产品方面，快手推出了全新的“快手小店”和“电商服务市场”，强化了电商的基础设施。通过新版的快手小店，用户可以边看直播边进行购买和订单查看等行为。可以减少用户购买的步骤和等待的时间，降低了用户的购物门槛。除了陈列和销售，快手小店还在店铺运营和后台管理方面做了功能提升。

　  　针对想卖货却缺乏经验和货源的快手达人，快手电商推出了“电商服务市场”，引入了一批电商服务商。首批接入的服务商包括如涵、网红猫、金镝互动、卡美啦四家。这些服务商可以为快手达人提供电商供应链资源，以及电商销售相关的各项技能培训和服务，甚至店铺的代运营。

　  　在快手11月披露的商业化计划中，电商是快手变现的两大方向之一。快手电商近两个月成交卖家为数十万，成交商品数量达到百万级，双11、双12订单数均超过千万，高峰期电商成交额以亿级计。