在线订单通过实体店履行 百货巨头转型成功

超预期的假日季业绩刺激Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特百货盘前最多大涨逾6%。

      截至2月2日的四季度，塔吉特百货同店销售录得%的增幅，好于市场要求的%，其中实体店同店销售受益客流增幅%录得%的同店销售增长，电商渠道更是大涨31%。

      投资者担心的毛利率问题，四季度轻微下滑40个基点至%，并未如市场担心的三位数下降。

      报告期内，塔吉特百货净利润下滑%，由亿美元跌至亿美元；持续经营业务纯利跌幅%至亿美元，2017年同期亿美元，每股收益跌幅%，由美元降至美元，经调整后每股收益美元，略好于市场预期的美元。

      四季度收入同比基本持平报亿美元，同样略超市场预期的亿美元。

      集团首席执行官在财报声明中感谢全员的贡献，并称赞公司度过了杰出的一年，实现10年来最强劲的客流量和同店销售增长。

      2018财年，塔吉特百货同店销售大涨%，是2005年以来最强表现，其中实体店同店销售增幅%，数字渠道大涨36%。显示Brian Cornell 自2014年8月上任以来，过去三年对塔吉特的改革非常成功。四季度，集团数字渠道四分之三的订单都是通过实体店履行。

      业绩会上，Brian Cornell 表示，塔吉特今天取得的成绩，不仅仅得益于宏观环境和消费意欲的强劲，更显示共公司的战略正在奏效。

      在2013年数据泄漏事件后，塔吉特几乎更换所有管理层，Pepsico, Inc. (NYSE:PEP)百事集团旗下PepsiCo Americas Foods 美洲部门前首席执行官Brian Cornell 在2014年8月加入该百货巨头后，进行了大刀阔斧的数字、供应链、门店、价格方面改革。

      Brian Cornell 的举措包括投资价格、逼宫供应商更快交付货物、减少SKUs、收购当日达快递业初创企业Shipt, Inc.、增加效率和客单价更高的小型店铺，上述措施在过去两个假日季都取得显著效果，跑赢多数同行。

      不过，塔吉特转型对于其他集团并非具有真正意义，因为在市场上，拥有庞大的运营现金流、融资能力、走对每一步都是可遇不可求的。

      行业研究机构GlobalData Retail 总经理Neil Saunders 评论塔吉特末季业绩时表示，业绩已经完全证明，该公司在门店方面的广泛投资是合理的，这些门店现在是更吸引人、更具体验性。

      持有塔吉特百货好仓及远期看多期权的No Agency 分析师唐小唐表示，在零售业剧烈变革的10年，塔吉特百货没有走错任何一步，甚至在供应链和数字方面的改革和投资远超预期，让该公司可以在价格战和消费者体验方面处于行业领先地位。

      Brian Cornell 在业绩会上同时还表示，同行的破产和关店一定程度上让公司受益，提高市场份额，尤其是Toys 'R' Us 玩具反斗城的破产，该公司玩具和婴儿用品业务的市场份额显著提高。

      集团首席财务官Cathy Smith 周二表示，2018年是公司转型之年，同样是公司最高效的一年。

      2018年全年，塔吉特百货收入亿美元，按年增长%，纯利微增%至亿美元，每股收益由美元增至美元，经调整后美元。

      持续经营业务全年纯利增幅%至亿美元，每股收益美元同比增幅%。

      公司预期当前2019财年同店销售低至中个位数增长，纯利中个位数增幅，EPS 预期美元，远超市场预期的美元。

      首席运营官John Mulligan 表示，门店改造计划在今明两年继续执行，预计分别改造300间。Brian Cornell 则称，公司在改革上的重大投资已经基本完成，不会再像此前动辄进行数十亿美元的投资。

      塔吉特百货的季度业绩和转型亦获得了华尔街一直看好，该公司股价周二大涨%收报美元。