零售案例 借路电商重回中国市场

北京商报讯（记者 王晓然 王维祎）与中国消费者“kiss goodbye”的露华浓，将正式回归中国市场。有消息称，美妆品牌露华浓将于今年6月开设天猫旗舰店，正式回归中国市场。据悉，针对此次回归，露华浓邀请伊丽莎白·雅顿前高管操盘品牌经营。

      1962年露华浓进入中国市场，2013年退出中国市场。直到2016年，露华浓通过在天猫开设“海外旗舰店”，再度进入中国消费者视野中。北京商报记者查询发现，露华浓已经在天猫开设了海外旗舰店与个人护理旗舰店。北京商报记者联系了露华浓天猫旗舰店工作人员，询问关于“品牌是否将开设官方旗舰店”，该负责人表示，并不清楚上述事情。

      露华浓海外旗舰店有134万个粉丝，一款售价59元的BB霜的月销量超万笔，产品发货为杭州保税仓，北京商报记者尝试下单购买露华浓产品时，订单页面显示进口税为0元。

      另外，北京商报记者从微博搜索发现，露华浓中国官方微博账号有5万余名粉丝，账号处于“企业资质未经过年审”的状态，审核时间为2011年1月30日，企业名称为露华浓（上海）有限公司。从微博内容更新时间来看，该账号在2013年12月31日宣布“kiss goodbye”消息后，直到2014年9月23日微博内容还在陆续更新。在间隔近半年后的2015年3月，露华浓中国官方微博发布一条唇妆产品介绍，仅有3人评论、4人点赞。

      在2016年9月19日，露华浓中国官方微博发布内容显示，品牌开设天猫海外旗舰店，回归中国市场。这条微博获得35个评论和56个点赞。可见，如退出中国市场时的境遇差不多，露华浓已不是中国消费者话题的焦点。