社区团购如何进行高效选品？

联商专栏：社区团购作为区别于电商与实体店的第三种零售渠道，新奇特和差异化的选品才是社区团购最大的优势。

      一、目前社区团购选品的两种主流风格

      目前社区团购选品主要呈现以下两种主流风格：

      主流风格一：爆品型

      主流风格二：全品类型

      笔者认为社区团购并不是品类越多越好，社区团购作为区别于电商与实体店的第三种零售渠道，新奇特和差异化的选品才是社区团购最大的优势，全品类反而会削弱了社区团购模式的优势，盲目增加品类反而会导致运营成本的不必要增加，也会影响用户的下单频次，将社会团购平台引向亏损的深渊，因此需要特别引起重视和慎重考量。

      二、社区团购高效选品的原则

      社区团购要实现高效选品，就必须遵循一定的选品原则。笔者经过分析总结出以下社区团购选品八大原则。具体如下：

      原则一：必须以家庭消费品为首要选品原则，紧紧围绕社区居民日常家庭消费需求进行选品。

      原则二：高频、高复购率是选品的首要指标。

      原则三：刚需、高转化率是选品的核心指标。

      原则四：新奇特、差异化是选品的关键所在。

      原则五：网红产品，既自带流量，又能做差异化。

      原则六：纯手工产品，重点在于打造差异化。

      原则七：合适的非标品，是获取利润的关键，重点需要突出差异化。

      原则八：低份量、低规格、低单价，是提高推荐转化率的有效方法。

      三、社区团购推荐选品品类建议

      根据以上选品原则，笔者推荐以下七大选品品类以供参考：

      推荐选品品类1——时令生鲜

      推荐理由：需求量大，刚需、高频、高复购率、高转化率，可做差异化，重点需要把握时令季节性。

      推荐选品品类2——日配奶品

      推荐理由：需求量大，刚需、高频、高复购率、高转化率，可做差异化。

      推荐选品品类3——酒水饮料

      推荐理由：需求量大，刚需、高频、高复购率、高转化率，可做差异化。

      推荐选品品类4——粮油调料
 
      推荐理由：需求量大，刚需、高频、高复购率、高转化率，可做差异化。

      推荐选品品类5——休闲食品

      推荐理由：需求量大，高频、高复购率、高转化率，可做差异化。
 
      推荐选品品类6——日用百货

      推荐理由：需求量大，刚需、高频、高复购率、高转化率，可做差异化。

      推荐选品品类7——网红产品

      推荐理由：由于消费者的从众心理，网红产品既自带流量，又能做差异化。

      编后语：当前热火朝天的社区团购存在巨大认知红利，有很多认知问题和应用问题需要解决。笔者通过整理近两年的研究与实战经验，梳理出社区团购干货系列文章共二十余篇，其中包括：社区团购的本质、社区团购的标准打法、社区团购的无限可能、社区团购的成本效率最优解、社区团购的迭代发展全攻略等等，将独家首发联商网和《店长》杂志，敬请期待。