奢侈品们布局电商 中国消费力再次被证明

奢侈品牌Alexander Wang上一次引起广泛关注，是将一只与麦当劳跨界联名的“菜篮子”卖到5888元。 

如今，善于玩跨界的Alexander Wang入驻了天猫旗舰店，这是该品牌在中国电商平台的第一家旗舰店。店铺产品分为成衣、鞋履、箱包服配几个类别，此外还推出了天猫独家款的包袋和成衣。目前，Alexander Wang天猫旗舰店粉丝数达到2万余人。 

选择中国，布局电商的背后，是中国对于全球奢侈品销售份额的贡献的不断上涨。 

贝恩咨询指出，2019年全球奢侈品销售达3100亿美元，中国贡献35%。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。具体到中国电商，2018年，中国奢侈品线上营业额为53亿美元，较2017年增长约37%，占中国奢侈品市场销售份额的10%以上。 

以往坚持“不触电”原则的奢侈品牌们，面对消费数字化和门店业绩的压力不得不向现实低头。疫情的到来，无疑使得更多的奢侈品牌们投入电商怀抱。 

天猫作为国内电商平台的巨头，奢侈品牌们自然无法绕过。Alexander Wang只是疫情期间加入天猫大军中的一员，与Alexander Wang前后脚入驻天猫的奢侈品牌们，前有Prada、Cartier，后有GIorgio Armani和Miu Miu。同时，京东也在3月初迎来了奢侈品牌Delvaux，这是Delvaux的首家线上旗舰店。 

奢侈品牌都在开发电商业务，相应的，电商平台们也不会放弃奢侈品市场这块大蛋糕。 

此次在天猫开店的Prada、Miu Miu并不是首次进入中国市场。早在2019年6月，Prada 集团旗下Prada、Miu Miu就已经率先入驻了国内奢侈品电商平台寺库，之后又在京东开设了旗舰店。这背后是国内电商平台入局奢侈品市场的布局。 

阿里巴巴在2017年于天猫上线了自己的奢侈品平台Luxury Pavilion，京东则拥有旗下奢侈品电商平台Toplife，寺库则是目前国内唯一一家上市的奢侈品平台。手握腾讯1.25美元投资的英国奢侈品电商平台Farfetch也加入了这场争夺战。不久前，京东旗下的Toplife也并入到了Farfetch。 

中国的奢侈品消费能力一再被证明，疫情的到来或许加速了这场多方缠斗的奢侈品电商布局。 

（来源：36氪 作者：郭宇） 

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