线上渠道发力 珀莱雅2019年营收增长32.28％

联商网消息：4月1日，珀莱雅（603605.SH）发布2019年年度报告。

根据公告，2019年珀莱雅实现营收31.24亿元，同比增长32.28%；归属于上市公司股东的净利润3.93亿元，同比增长36.73%。

据悉，珀莱雅集团旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、 “悦芙媞”、“韩雅”、“猫语玫瑰”、“YNM”、“彩棠”等品牌。

从渠道划分看，2019年，珀莱雅线上渠道营收达16.55亿元，占比53.09%，同比增长61%；线下渠道营收为14.62亿元，同比增长9.82%。

从品牌划分看，珀莱雅品牌营收26.56亿元，占比85.21%，同比增长26.81%； 其他品牌营收4.61亿元，占比14.79%，同比增长73.95%。

从品类划分看，珀莱雅护肤类营收26.76亿元，占比86%，同比增长25.62%；洁肤类营收2.35亿元，占比7.55%，同比增长17.1%；彩妆类营收1.65亿元，占比5.29%，同比增长482.4%。

珀莱雅指出，2020年重点打造品牌矩阵、品类矩阵、渠道矩阵。

具体看来：

1、生态化

品牌生态化：差异化的多品牌发展，形成品牌矩阵，提高抗风险能力，建立不同消费需求增长，同时考虑并购等形式实现外延式增长。

品类生态化：向护肤、彩妆、洗护、功能护肤、男士护肤、婴幼儿护肤等全品类发展，形成品类矩阵，并主攻高速成长品类。

渠道生态化：覆盖电子商务、日化专营店、商超、单品牌店等多渠道销售网络，形成渠道矩阵，以抓住渠道变革增长契机。

2、平台化

能力共享平台化。整合完善研发、生产、供应、人力、财务、营销等内部服务平台资源，参股或控股外部策略服务公司，最大化资源共享。

内部创业与外部孵化平台化。孵化新品牌、新品类，并提高运营效率，降低管理成本。

3、国际化

资源国际化，能力国际化、标准国际化。

增加国际品牌品类合作，发展跨境购渠道。科研、供应链、设备、原料、人才合作更国际化。

4、年轻化

品牌年轻化：针对主力消费人群年轻化的趋势，继续升级品牌年轻化。针对年轻消费人群的习惯和喜好，营销互动年轻化，投放渠道年轻化。

组织年轻化：核心团队年轻化，保持机制活力、团队活力、组织活力。

5、数据化

企业管理全面数据化。消费者服务数据化、渠道运营数据化、流程管理数据化。

（来源：联商网）

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