商圈回暖 王府井街区联手阿里布局线上

疫情导致各大商城客流锐减，商圈氛围也越来越薄弱，为了寻求新增长，商家把目光纷纷转向线上。

4月15日，北京商报记者了解到，王府井街区内的商场、品牌将统一上线淘宝直播节，开启线上主题活动。有分析指出，伴随疫情进入后期阶段，北京各大商圈需要借助多渠道回暖，从而助力经济复苏。实体商业借助电商平台能够促进线上线下、商旅文体融合发展，可快速提升北京特色商圈的影响力。

王府井商会会长刘冰表示，由于疫情影响，王府井商圈客流巨减，尤其是外地客流。同时，王府井街区业态结构以非必需品商业为主，消费回暖速度较慢。所以，在保障消费环境安全的前提下，王府井商街需要进一步加快恢复消费氛围。

据悉，本次活动以“温暖生活、情满金街”为主题。由东城区商务局、王府井管委会、王府井商会组织，阿里巴巴淘宝直播及口碑、饿了么提供支持。

北京商报记者了解到，淘宝直播帮助王府井街区各商场、门店开通线上直播间，并进行直播培训，帮助商家建立线上直播销售渠道，在培育直播生态的同时，阿里本地生活也将助力商圈，在口碑建立云逛街线上栏目，直通商场直播间;并进行达人直播逛商场，达人美食探店，达人团队现场直播销售、带货等活动。同时为满足商场商户不同需求，饿了么为餐饮和新零售商户提供“极速上线”功能，帮助商户免费开通线上销售渠道。

实际上，线上直播销售和线下销售互相借力，建立商场的可持续的直播生态，是个长期的过程，需商场管理方、平台、主播、品牌方等各方面的协力配合。记者得知，新冠肺炎疫情发生后，实体商场客流急剧下降，并缩短营业时间，对销售额造成了巨大的影响。自从接入线上渠道后，目前王府井街区内各商场，包括王府中環、银泰in88等各大专柜销售都将在平台的支持下成为直播主播，开展直播售货，从而拉动业绩。在疫情结束之后，该模式也将与已有业态充分结合，成为原有业态的强力补充。同时，王府井街区还将利用支付宝、口碑等平台开展线下促销，实现线上流量向线下引流。此外，商圈还能打通与淘宝天猫会员体系，实现粉丝的精准运营。

根据《2020淘宝直播新经济报告》显示，基于丰富的线下零售市场资源，3月北京地区开播数量同比增加315%，开播场次环比翻一番。目前，北京的淘宝直播商家已达上万家，其中不少为中华老字号、特色购物商圈

早在商圈进驻直播间前，京城老字号已率先尝试直播带货。对于老字号企业来讲，直播不仅仅提振销量，也成为走出北京、拓展年轻客群的利器。同时，带有地域属性的老字号企业，还渴望通过直播实现对全国市场的覆盖，并消除渠道间的隔阂。直播不仅能为线上导流，还能将线上的流量带到线下去。

王府井管委会表示，疫情之后如何促消费是王府井街区面临的一个重要课题。王府井街区借助阿里巴巴在支付宝、饿了么、口碑三大平台打造活动页面，联动上线活动专区形成线上流量、线下商圈、门店共同造势，从而带动餐饮、酒店、民宿、娱乐、购物等生活服务全业态消费。

（来源：北京商报 王晓然 刘卓澜）

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