一季度网店渠道保持增长 线上图书零售市场何处觅春风

一年一度的世界读书日即将于4月23日正式来临，各式各样的阅读活动也相继展开，尤其是已成为读者购书主要渠道的线上平台，不只有人们熟知的图书电商推出多种活动，实体书店也开始在该渠道加码布局。

且值得注意的是，今年一季度，在整体图书零售市场规模下降的背景下，网店渠道依旧保持了同比上升，同时读者的阅读兴趣仍在逐步增长，有数据称年阅读量超10本的读者占比达到近五成。对于从业者而言，如何抓住机会抢占线上市场成为当下的重中之重。

如今打开各大图书电商的官网可以发现，各类促销活动早已先后展开。在京东图书上，不仅有“百万图书每满100元减50元、叠券最高400元减250元”的活动，还有“精选童书享每满100元减50元”等其他多种优惠。与此同时，在天猫图书频道上，同样也推出了“精选图书每满100元减50元”等活动，吸引不少读者的关注。而在常规的促销之余，图书电商也不再只围绕旗下的平台进行推广，还利用抖音等其他平台，借助短视频等不同形式，并联动出版社、学者、作家等，强化与读者之间的互动，展示相关图书。

图书电商在线上不断加码布局已不是一件新鲜事，而在图书电商之外，越来越多的实体书店也陆续开拓网络渠道，加入到线上售书的行列中。

以北京市新华书店连锁有限责任公司为例，北京商报记者了解到，该公司围绕世界图书日向读者推出“读世界·阅生活”主题文化活动，其中在4月18日至25日，北京图书大厦将在天猫、京东、当当、苏宁等平台上的专营店、旗舰店，以及北京图书大厦微商城和官网展销2019年中国好书获奖及入围图书，购买指定图书可享受满100元减30元的优惠。此外，4月23日至5月5日，新华连锁公司中小型门店各微信读者群中将开展由北京阅读季、深圳读书月联手推出的“共读一本书 点亮南北城”阅读推广活动，向读者分享专家、学者线上阅读会音频。

与此同时，还有部分实体书店通过外卖拓展线上的销售业务。自上个月以来，北京市多家实体书店便入驻外卖平台，读者只需要按照日常点外卖的形式操作，便可在40分钟左右的时间内享受到图书送货上门的服务，且部分图书甚至还会有约五折的折扣。

无论是图书电商还是实体书店，愈发看重线上渠道的背后离不开市场环境的变化。据北京开卷的数据显示，今年一季度，由于受到疫情等方面的影响，我国整体图书零售市场规模同比下降15.93%，其中实体店渠道更是同比下降了54.79%，但反观网店渠道，尽管仅实现同比上升3.02%，但也仍保持了增加的趋势。

且现阶段人们的阅读热情仍在持续攀升，证明了市场需求。亚马逊中国在“2020全民阅读报告”中指出，60%的读者将阅读列入自己的个人年度计划，成年读者实现年阅读量在10本以上的可占比达48%，阅读3本以上的成年读者则占比达到94%。此外，未成年读者中年阅读量超10本以上的可达60%，其中33%的年阅读量超20本。

资深出版人唐勇表示，人们的生活方式已经发生改变，线上购物成为一种生活习惯，对于图书零售市场而言，从业者也需根据读者的需求调整业务模式，且这并不意味着放弃线下取线上，而是两种渠道互为补充。

（来源：北京商报 记者 卢扬 郑蕊）

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