喜茶不只想卖奶茶：新增坚果、爆米花相关商标

在3月底推出主打平价产品的新品牌“喜小茶”的同时，近日，喜茶亦新申请注册了（喜茶牌）每日坚果、爆米花、猪肉脯等多个商标，或为进一步扩大产品组合。

《财经涂鸦》查阅天眼查信息后获悉，喜茶的运营主体——深圳美西西餐饮管理有限公司于3月19日申请注册了8个食品和方便食品类别的商标，分别为（喜茶牌）爆米花、米面包、猪肉脯、芝芝杯、每日坚果、薯条杯、混坚果以及喜茶饼家夹心小方。

种种迹象表明，在新一轮融资或到位的情况下，喜茶试图扩充产品组合以及增加销售渠道的步伐明显加快。根据36氪此前报道，喜茶即将完成新一轮由高瓴资本和寇图资本（Coatue Management）联合领投的融资，投后估值或超过160亿元。

今年3月1日，继微信小程序和美团外卖两大线上渠道后，“喜茶GO”支付宝小程序正式上线，目前已覆盖全国各城市门店。同一天，喜茶在抖音平台进行了“直播开业”的尝试。

在此之前，线上流量的“甜头”喜茶已经尝到不少。喜茶1月16日发布的年度报告显示，单“喜茶Go”微信小程序2019年全年就新增1582万用户，小程序用户总数达到2150万。

4月3日，喜茶的第一家“喜小茶”乐淘里门店正式在深圳市福田区华强北路华强广场开业，产品分为奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋和纯茶5大类。据官方公众号“喜小茶饮料厂”介绍，招牌产品的价格区间为11至15元，与主品牌的客单价相差10元左右。

以此不难推测，在已经俘获一二线城市核心商圈用户心智的情况下，喜茶试图通过更加平民化的价格向非核心商圈进发。

此外，喜茶的天猫旗舰店目前也已悄然上线，不过暂时仍处于测试阶段，且尚无产品销售，店铺粉丝2000余人。

在这一点上，喜茶的主要竞争对手奈雪的茶和乐乐茶的数字化新零售布局则更快一些。其中，奈雪的茶旗舰店3月18日正式登陆天猫，截至发稿已有超过8万名粉丝，产品则以礼品卡和茶礼盒为主。而乐乐茶的旗舰店同样已在天猫上线，除茶叶套装外，亦有马克杯、公仔等联名产品。

值得一提的是，开设天猫店加之包括坚果、猪肉铺等商标的注册，不禁让人将其与三只松鼠、良品铺子与百草味三大“以线上旗舰店运营著称”的休闲零食品牌联想在一起。

或许，喜茶的边界也不仅局限于奶茶和咖啡。毕竟，三只松鼠和良品铺子目前在二级市场的市值均远高于喜茶当前估值。

当然，喜茶之所以能够跑得如此之快，不容忽视的一个因素无疑是资本的助力。除新入局的高瓴资本和Coatue外，喜茶过往的投资方还包括IDG资本、今日投资、腾讯、红杉资本、黑蚁资本、美团旗下的产业投资基金龙珠资本等，阵容堪称豪华。

根据此前年度报告披露的数据，截至2019年12月31日，喜茶已在43个城市开出390家门店，相较2018年年末的163家增加超过一倍。

或许，接下来究竟喜茶能够跑得多快、场景拓得多宽、渠道挖得多深，都将直接左右未来喜茶的价值到底有多大。

（来源：财经涂鸦 作者：Stone Jin）

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