单身群体偏爱“悦己”、“便利”消费

“单身经济”逐渐成为不容忽视的消费力。

近日，尼尔森发布数据显示，42%的单身消费者为悦己而消费，并计划未来一年购买品质更好的商品，这一比例高于非单身消费者群里的比例。

单身人群更愿意花钱为取悦自己。尼尔森调研数据显示，未来一年，75%的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65%。这其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择。在未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%，高于非单身消费者的28%。

单身与“宅”密不可分，单身人群倾向爱便利消费。调研显示，从线上消费方面来看，便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。其中，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。另外，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%，便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。

在尼尔森中国区总裁Justin Sargent看来，“单身经济”逐渐升温的背后，是单身者消费意识的觉醒，是他们追求品质生活的体现。随着单身群体的不断壮大，单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式，回应其独特消费需求，倾听他们专属的声音，对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。

（来源：北京商报 记者 王维祎）

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