阿里云“牵手”恒安集团，开辟快消行业数字营销新链路

7月7日，恒安集团与阿里云达成战略合作，双方将基于阿里云的数字技术，并整合阿里巴巴集团在新零售、营销，支付、供应链等方面的优势，打造数据中台，开辟快消品行业在数字时代的营销新链路。

作为中国最大的生活用纸与妇幼卫生用品品牌，2019年恒安集团实现销售收入225亿元，但随着外部商业环境不断变化以及消费者需求多样化等，恒安集团面临着粗放的传统分销体系无法解决的难题：既要实现从生产端到消费端的有效触达，精准找到用户，又要实现从消费端到生产端的敏捷反馈，快速响应消费需求。

根据协议，阿里云与恒安集团将共同打造恒安集团数据中台。一方面，阿里云将为恒安集团量身定制移动便利店——云店系统，以此整合线下散布的百万终端，使销售更有效；另一方面，基于云店系统，数据中台将通过统一会员体系等方式整合数据，增强对消费者的理解洞察。通过数字化技术赋能，构建品牌直接面向C端的业务、数据等方面的能力。

以数据中台为基础，未来，阿里云将会协助恒安在数字化策略、业务、组织和技术等方面进行全方位升级，形成会员、商品、渠道等全方位统一的平台化运作方式，为消费者服务、品牌运营、渠道赋能、产品创新、组织协同等奠定基础，加速恒安百年千亿目标的实现。

作为快消品行业最具影响力的品牌之一，恒安数据中台的探索，将为快消行业提供开辟营销新链路的可能。

签约仪式上，恒安集团总裁许连捷表示，恒安集团与阿里云达成战略合作，旨在补齐短板，建立更加精准、更加贴近消费者的高效运营模式。

阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇说：“消费者的生活方式在全面走向数字化，企业生产经营方式在全面走向数字化。阿里愿意将数字化的经验和恒安的产业经验相结合，共同为行业探索数智化转型的未来。”

（来源：联商网）

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