2019年增长38％ LINE FRIENDS中国市场的“三个目标”

8月26日，国际化创意工作室LINE FRIENDS召开2020中国授权商大会，就LINE FRIENDS中国市场业务表现、经营战略及未来发展做了详细介绍。

在延续针对中国市场的本土化、数字化、创新性战略的基础上，LINE FRIENDS将围绕中国经营战略中的核心价值观——“创新”，以“新IP，新事业，新平台”为目标，实现扩大中国市场事业的蓝图和影响力。

中国市场业务稳步增长，延续本土化、数字化、创新性战略

“2019年LINE FRIENDS中国市场整体经营业绩较2018年增长了38%，授权业务增长了80%，LINE FRIENDS在中国市场的事业发展，已经由快速扩张的阶段进入到了稳步增长的深耕阶段”LINE FRIENDS中国区总经理李逸镛在会上透露，“2019年对我们来说是非常重要的一年，为了深耕中国市场，我们调整了中国市场的经营战略，制定了本土化、数字化和创新性的策略方向，我们也将秉持这一策略方向，为广大消费者带来更多令人印象深刻的欢乐体验。”

为了不断贴近中国本土消费者，2019年开始，LINE FRIENDS展开与各大城市地标、商业地产的合作。

2019年4月，LINE FRIENDS首个城市地标展落地上海东方明珠塔，这是LINE FRIENDS首次为单个人物角色举办展览，东方明珠塔还为颇受中国消费者喜爱的LINE FRIENDS人物莎莉亮黄灯庆生。

2020年8月，LINE FRIENDS与豫园商城合作七夕情人节主题庙会，布朗熊和可妮兔穿上中式服装赏花灯，品小吃，逛市集，展现了独特的时代碰撞与文化交融。未来，LINE FRIENDS也将融入更多本土文创元素。

受到全球千禧一代与Z世代时尚年轻人群喜爱的LINE FRIENDS也在积极开拓线上渠道，与消费者们更直接地沟通，带来丰富多样的线上品牌体验。

2020年4月，LINE FRIENDS就携手天猫聚划算发布了MINI BROWN & FRIENDS新品系列；刚刚过去的818 LINE FRIENDS天猫超级品牌日更是联动了70家授权商品牌近1000种产品获得了不俗的成绩。

为了满足消费者的个性化需求，LINE FRIENDS线上个性化定制平台也正在筹备中，计划于年内上线。

创新是IP可持续发展的重要因素，也是LINE FRIENDS一直在坚持的。去年的授权商大会上，LINE FRIENDS宣布了每年发布一个新的IP，而今年也有了更多的创新举措，为消费者带来惊喜体验。

新IP、新事业、新平台带来全新体验

日前，LINE FRIENDS已宣布与国际顶尖手游公司SUPERCELL合作，推出新IP荒野乱斗，并在全球范围内开展产品周边、授权业务、市场合作、内容创作等一系列商业化经营。

此举标志着LINE FRIENDS正式展开游戏领域内的品牌业务，希望不断赢得千禧一代和Z世代年轻人群的喜爱，并打造一个成功的IP业务经营模式。未来LINE FRIENDS也会继续带来全新IP。

▲荒野乱斗x LINE FRIENDS

凭借LINE FRIENDS优秀的创意和设计能力，LINE FRIENDS也在中国市场展开了与其他领域伙伴IP共创与跨界的新事业，其中包括共同开发原创IP，以及与知名IP联名跨界。

据透露，LINE FRIENDS早前已与腾讯游戏旗下的《跑跑卡丁车》进行了IP跨界合作，为双方粉丝带来新的体验与惊喜。除此之外，LINE FRIENDS也与腾讯视频展开合作，帮助其热门综艺《拜托了冰箱》进行IP形象升级；而知名时尚主播李佳琦大会当日也现身会场，透露其公司美ONE已与LINE FRIENDS达成战略合作，今年双十一之前将会带来IP化的全新尝试。

而内容生态方面，LINE FRIENDS已正式开始布局中国内容市场，除了引进海外已有版权内容外，还将与平台和中国本土的内容机构合作，以短视频为起点，创造更丰富的本土内容，为中国粉丝带来更多元化的IP体验。

除了个性化定制平台，LINE FRIENDS还将联手中国领先的综合创意平台TOPYS，共同打造中国首个原创IP投稿市场和商业化定制服务。通过这样的综合性创意平台，LINE FRIENDS将基于现有IP实现和更多的艺术家合作，同时，也可以不断吸引优质的原创IP，通过LINE FRIENDS的优化，透过产品从而推向消费者。

而LINE FRIENDS的原有IP也将在粉丝受众和内容授权方面有新的拓展。以“布朗熊”、“可妮兔”、“莎莉”等代表性人物而为大众所熟知的IP BROWN & FRIENDS的产品授权体系目前在中国市场已经非常完善，明年开始，LINE FRIENDS将继续开拓内容游戏类以及主题空间类授权。MINI BROWN & FRIENDS 以及 SALLY & FRIENDS作为BROWN & FRIENDS的衍生系列在今年一经发布便广受喜爱，未来针对布朗熊家族，LINE FRIENDS也将进行本地内容的开发与授权。

与当地明星、艺术家合作创造的IP BT21和ROY6，近年来一直受到以明星粉丝为核心的受众追捧，未来，BT21将通过更多元化的内容创造和更广泛的跨界沟通，打造成音乐属性更强烈的个性化IP，向更广泛的大众消费人群扩张，而与王源合作共创的ROY6除了继续与粉丝群体深度互动之外，也将继续深耕年轻族群。

“我们的目标是让LINE FRIENDS更好地扎根到中国市场，并非只是看到那个飞速增长的数字，而是真正理解消费者喜欢什么，我们能够做出什么好的内容和产品，让我们的IP被更多人喜欢。市场在不断变化，LINE FRIENDS将会持续创新，来迎接更多的挑战，创造更好的成绩，为消费者创造更多的惊喜。”李逸镛表示。

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