国美十一全渠道销售额环比增长30％，百货成新亮点

八天长假过后，国美“向往美好 不止低价”十一大促活动也圆满收官，实现了全渠道销售额环比增长30%。

“十一”黄金周素来是家电销售旺季，本次长假期间线上线下，用户对家电的购买热情被全面引爆。此次大促期间，外观时尚、节能环保的高端家电深受消费者青睐，尤其是作为健康家电产品的典型代表，干衣机的高端套购比例在国美更是占到了32%以上。空调套购消费趋势明显，十一期间国美空调套购实现150%增幅，占比达到35%。同样备受关注的还有新能效空调。自空调新能效标准7月1日实施以来，近几个月，美的、海尔、海信、卡萨帝等品牌纷纷推出高性价比的新1级变频空调，新能效空调逐渐占据市场主流，十一大促国美新能效空调销售占比达30%。

同时，“懒人厨卫”类家电在“十一”长假期间需求又迎来新一波的上扬趋势。自动洗碗机、扫地机器人作为等受到上班族与居家主妇们的青睐。十一期间，国美平台洗碗机销售同比增长45%。

随着单身人口增多、家庭规模缩小，厨房料理、家居清洁类的小家电产品成为“十一”长假期间销量增长最快的家电品类。国美线下店的小熊、美的、格兰仕厨房小家电体验区在“十一”期间人流不断。截止10月5日，国美小家电品类销售环比增长35%。

此外，非家电类百货成为国美今年“十一”假期销售新亮点，福临门雪域鲜稻珍珠米、新疆库尔勒香梨等食品百货产品占据销量榜前列。

在“家·生活”战略指导之下，国美的经营品类早已实现从电器向家装、家居、百货多品类拓展。在“十一”促销期间，品类丰富的百货得以与家电销售相互引流，各自精彩。

对于零售平台而言,供应链的优良和效率将产生直接影响。值得一提的是，国美严选战略经受了“十一”大促的考验。国美将30余年深耕家电的供应链能力和优势延展至“家?生活”全领域，以专业负责的态度优中选优，质优价低的严选产品在活动中受到了用户欢迎。

此外，本次双节大促期间，国美通过“区域直播+门店直播+pop店直播”的方式进行全网联播，实现了连续9天不停播。在此过程中，国美充分利用自身在供应链、社群、物流、服务交付等全链条的资源和能力，充分释放线上能量，不断在实践中落地数字化本地零售体系，通过新型消费方式满足用户需求。

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