水花越来越小，“双12”购物狂欢节还有人爱吗

就在大家还未意识到“双12”已经到来时，它已经悄悄过去了。目前已有品牌陆续公布“双12”成绩，然而各大电商平台却并没有公布战报，这或许预示着什么。“双12”作为“双11”后的另一个购物狂欢节，曾经也是盛极一时。

只是，如今随着“双11”战线拉长以及促销日常化，“双12”对消费者的吸引力正在变弱，这个购物节的水花越来越小。

“双12”是继“双11”之后，电商打造出的又一个购物节，此前曾被定义为“全民疯抢”购物节，也有人认为“双12”其实是“双11”的返场，商家与消费者经历过 “双11”后，意犹未尽，因此“双12”应运而生。

走过八年的“双12”购物节也在不断发生变化，从最初的返场促销，到中小商家的促销盛宴、本地生活服务平台把控节奏，再到线下商家重度参与。

“双12”曾经也是盛极一时。当时不仅商家情绪高涨，平台的促销力度也不亚于“双11”，红包、五折包邮、免单抽奖等各种优惠、新玩法层出不穷。线下参与度较高的“双12”推动了支付宝的成长，支付宝也为“双12”添柴加火。

五六年前的“双12”期间，消费者在线下消费时用支付宝支付，可领取大额红包，并且在部分商超购物还可享五折优惠。

支付宝重度参与也将“双12”推向高潮。后来，支付宝、口碑、美团更是将“双12”变成线下本地生活服务的狂欢节。

曾经的“双12”无论是在线上还是线下，都热闹非常。如今，“双12”依然还是线上线下的狂欢购物节，商家也还在打着“双12”的旗号促销，只是无论是从预热广告宣传，还是促销折扣力度来看，今年的“双12”已不复当年盛况，消费者的热情也有所降低。“‘双11’刚过，在网上该买的都买了，今年‘双12’一分钱都没花。”消费者张女士说，自己压根就没记得“双12”购物节这回事。

“双12”的水花越来越小，这是为何呢？据悉，“双12”与“双11”仅仅相隔一个月，且 “双11”购物节的促销时间越来越长，从最初的一天变为两天，后来又搞提前预售，直到到今年，“光棍节”彻底变成了“双节棍”，二十多天的促销恨不得挖空消费者的钱包。长时间的促销过后，接踵而至的“双12”期间，消费者还能有多大的购买力？

目前，线上线下促销成为常态，传统节日也好，电商造节也罢，是个节日商家就会搞促销。“双12”之后紧接着就是圣诞节、元旦等节日，到时又会是一场场促销活动。天天狂欢，天天促销，有谁还会记得“双12”？

本文已标注来源和出处，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们。

转载系为零售人提供知识支持。我们尊重版权，除非确实无法确认，都会注明作者和来源。部分文章推送时未能与原作者取得联系，十分抱歉。如有标注来源错误，烦请联系我们协商解决。

展会咨询

孙先生  13146789310  sunke@ccfa.org.cn

孙先生  18032610878 sunmingqi@chinashop.cc

商务合作

赵女士 18701393158 zhaoyz@chinashop.cc